抖音月活超13亿：短视频市场领跑策略深度解析
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截至2025年9月，全网用户规模已达12.69亿，短视频类应用月活跃用户总量攀升至11.29亿，行业渗透率持续加深。在主要短视频平台中，抖音主应用以9.36亿的月活用户数位居首位，较上年同期增长14.7%。依托内容生态、用户黏性和推荐算法等多重优势，持续领跑市场。
在月活跃用户排名前十的短视频应用中，抖音系产品占据三席。除主应用外，抖音极速版以3.05亿月活位列第三，抖音火山版则凭借6607万月活位居第六。三款产品合计月活超13亿人次，展现出较强的矩阵协同效应。
快手主应用以4.58亿月活用户排在第二位，但同比增速仅为3.4%，增长趋于平缓；其极速版应用月活达2.37亿，同比增长6.9%，虽保持上升态势，但整体增速仍落后于抖音系应用。
其余平台表现相对弱势，西瓜视频、好看视频等应用的月活用户均未达到4000万，部分产品甚至出现用户规模同比下降的情况。行业格局日益清晰，呈现出“头部集中、梯队分化”的特征：抖音持续扩大领先优势，快手稳守第二阵营但追赶压力加大，其他平台则逐步边缘化，市场竞争重心进一步向头部聚集。
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