苹果限令解读:内部回应如何防止经销商串货
11月13日消息,据媒体报道,本月初苹果中国区向经销商发布通知,要求所有线下授权经销商不得与任何电商平台合作,严禁在电商、社交、直播等线上平台进行产品展示、推广或销售,含一件达、小时达等服务。经苹果
据11月13日消息,苹果公司本月初向其中国区授权经销商发布内部通知,明确要求所有线下合作商禁止与任何电商渠道开展合作。该通知严格规定,经销商不得在电商平台、社交媒体或直播带货等线上渠道进行产品展示、推广或销售,此项禁令覆盖一小时达等即时配送服务。
苹果公司明确表示,任何违反规定的行为——包括但不限于在线上渠道销售商品、跨区域窜货等——都将视为严重违约行为。一经发现违规操作,公司将直接取消经销商的授权资格。
针对此规定,苹果内部人士回应称,此次通知本质上是为了防范经销商"窜货"行为。苹果公司不参与产品定价调整,最终零售价仍由各经销商自主决定。
资料显示,"窜货"是指未经品牌方授权,经销商将产品销售至指定区域外的行为。这种行为可能导致品牌价格体系混乱,干扰正规经销商的正常经营。
深圳某苹果经销商负责人透露,相关规定其实早已存在,此次是重申要求经销商严格执行。该举措的核心目的是维护健康的价格体系,避免市场价格混乱。

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