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苹果小程序计划:开发者佣金降至15%,微信等超级App受益

苹果小程序计划:开发者佣金降至15%,微信等超级App受益

热心网友 时间:2025-11-14
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苹果推出小程序合作伙伴计划:佣金抽成降至15%

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(图片来源:摄图网)

当地时间本周四,苹果公司公布了一项针对部分应用开发者的重大政策调整:参与"小程序合作伙伴计划"的微信、支付宝、抖音等超级App开发者,其App Store抽成比例将从30%下调至15%,但前提是必须深度集成苹果最新技术栈。

根据新计划,开发者若想享受15%的优惠抽成,需要在应用开发中全面采用苹果最新的技术框架,包括使用苹果系统记录用户购买历史、验证用户年龄,以及通过苹果支付渠道处理应用内支付。这一要求实际上将开发者更紧密地绑定在苹果的封闭生态系统中。

苹果发言人明确表示,该计划主要面向托管小程序或小游戏的应用开发者,即微信、支付宝、抖音等原生App的运营方。

在全球游戏公司营收前十榜单中,中国企业占据三席:腾讯游戏以255亿美元收入位列第二,网易游戏凭115亿美元排名第四,米哈游凭借《原神》38亿美元收入位列第九。

图表1:全球游戏公司营收前十游戏排名

其中腾讯第三季度财报指出,其社交网络收入同比增长5%至323亿元,小游戏平台服务费增加是主要增长来源之一。

苹果作为全球智能手机市场的重要参与者,2024年继续占据主导地位,市场份额达到18.7%。其封闭的iOS生态系统构筑了难以撼动的护城河。作为全球最具影响力的移动应用分发平台,App Store凭借iOS系统的垄断性入口地位,牢牢掌控着近10亿活跃用户与开发者之间的连接通道。

图表3:2024年全球智能手机市场竞争格局(单位:%)

苹果对App Store上的应用开发者一直沿用"抽成"惯例。对年收入超100万美元的应用收取30%分成,对中小开发者则抽取15%。"苹果税"的全球收入规模惊人。第三方机构Sensor Tower统计显示,2024年苹果通过应用商店抽成获得约223.4亿美元(约合人民币1506亿元),仅在中国市场就超过400亿元,占比近三分之一。

中国市场的特殊性在于,其既是苹果全球第二大收入来源,也是监管压力与竞争挑战最集中的区域。微信、抖音等超级App的小程序生态,已形成独立于App Store的闭环系统,对苹果的支付与分发权限构成潜在威胁。苹果此次以抽成优惠换取技术集成,本质上是试图将小程序纳入其监管框架,巩固生态壁垒。

2025年11月,苹果与腾讯达成突破性协议:微信小游戏和小程序内购佣金从30%降至15%。这场历时一年多的谈判,最终以苹果直接处理小游戏支付、双方共享支付处理权落幕。

不过,苹果的"开放"始终带着枷锁。与欧美市场可自由引导至外部支付甚至零佣金不同,中国市场的政策仍强制使用苹果支付系统,仅通过技术捆绑换取费率优惠。这种"以控制权换收入"的有限开放策略,既是对中国超级App强大议价能力的现实回应,也暴露了苹果在全球不同市场执行双重标准的深层矛盾。

来源:https://t.qianzhan.com/caijing/detail/251114-b630bc8c.html

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