飞猪双11战报：GMV与商家丰收，新体验重塑旅游趋势

飞猪2025年双11全球旅行节再创佳绩，平台交易规模实现历史性突破。依托阿里巴巴生态体系的技术赋能，飞猪不仅整体成交GMV同比增长三成，更在用户规模与消费品质方面取得显著提升。数据显示，大促期间参与活动的交易用户数增幅超20%，其中88VIP会员规模扩张近30%，为头部商家贡献了超七成的成交额。截至活动收官，已核销的出行与住宿商品GMV同比增幅突破30%，反映出消费者对旅游产品的使用效率实现跨越式增长。

旅游商家的参与热情与经营效益同样令人瞩目。今年双11期间，成交额突破千万元的商家数量同比提升约三成，旅行类商家增幅更达到160%。包括南方航空、全日空、万豪国际、希尔顿、上海迪士尼在内的数十个知名品牌，活动商品成交额纷纷突破亿元大关，头部品牌最高成交额逼近十亿元。值得关注的是，首次参与大促的中小商家中，不少实现了百万元级业绩突破，细分市场的"隐形冠军"与头部品牌形成良性共振。

直播电商成为本轮大促的重要增长引擎。飞猪最新直播矩阵引导的成交额同比增长近70%，破千万元单品的数量实现翻倍。奢游国际创始人谢琼透露，其马尔代夫专线产品通过淘宝生态获得精准流量，最终实现近千万元GMV。该品牌针对消费者对"特色体验"和"出片效果"的需求，重点打造定制化商品，印证了内容化运营对高端旅游市场的催化作用。

消费者囤货行为呈现显著升级趋势。活动期间累计售出超600万件旅游商品，其中机票次卡、"随心飞"类产品近百万件，酒店套餐近300万件，门票及玩乐套餐超200万件。出境游商品占比近半，入境游商品在纳入双11的首年即实现爆发式增长，GMV较旅游旺季激增超4倍。新疆旅游商家疆游天下负责人宋俊岐表示，通过打造精致小团游产品，其在淡季实现千万元营收，验证了体验式旅游的市场潜力。

新兴旅游体验成为消费新热点。俄罗斯摩尔曼斯克极光游商品成交额突破200万元，新西兰库克山直升机冰川徒步项目售出超6000万元，某国际邮轮单品更创下近7000万元销售额。海南三亚月光酒店凭借180度海景亲子主题房首次参战即斩获2000万元GMV，其副总经理沙彦认为，双11不仅是销售窗口，更是品牌建立市场认知的关键节点。

飞猪CEO庄卓然将此次成绩归功于平台生态的持续进化。他指出，通过整合阿里巴巴场景与技术优势，平台在资源匹配效率上取得显著提升。数据显示，88VIP会员的高复购率与中小商家的爆发式增长，共同构建了健康可持续的商业生态。这种"双赢"模式不仅体现在交易数据上，更通过加速履约、优化体验等环节，重塑了旅游电商的行业标准。