天猫双11战报出炉：苹果、华为、小米成交破10亿，创4年最佳增长

11月15日最新数据显示，天猫在今年双11全球狂欢季中交出了一份亮眼的成绩单，创下了过去四年来的最佳增长纪录。

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根据官方披露，在双11完整周期内，近600个品牌成交额突破亿元大关。其中，34091个品牌销售额较去年同期翻倍增长；18048个品牌增速超过3倍；13081个品牌更是实现了5倍以上的同比增幅，各项数据均显著超越往年同期水平。

众多知名品牌表现尤为抢眼，苹果、海尔、美的、源氏木语、小米、斐乐、老铺黄金、骆驼、华为、耐克等品牌的成交额均突破了十亿元。

天猫总裁家洛在总结时指出："在扶持优质品牌和原创商家的战略驱动下，同时受益于平台史上最大规模的消费者投入，天猫实现了四年来双11全周期最佳增长（剔除退款后成交额）。"

新兴品牌同样表现不俗，406个新品牌在趋势品类中拔得头筹。其中，26个新品牌成交破亿，188个新品牌成交额突破千万。

入驻天猫仅一年多的新兴品牌十个勤天，成功登顶IP周边品类榜首；入驻2年的许翠花则拿下了木薯猫砂品类第一；而拓竹更是荣获3D打印品类冠军。

今年双11期间，14246款新品成交突破百万，而在破亿单品中，新品占比达到三成。

多款新品在双11首秀即引爆市场，iPhone 17 Pro Max、娇韵诗第九代黄金双萃、iQOO 15、石头扫地机器人P20 Ultra Plus、OPPO Find X9 Pro、lululemon Wunder Puff羽绒服等热门商品的成交额纷纷突破亿元。

天猫还特别强调，平台始终拥有中国最大规模的优质用户群体。88VIP会员数量再创新高，消费意愿持续提升，日均下单购买人数同比增长31%；品牌旗舰店会员新增1.45亿。

值得注意的是，今年双11具有多重里程碑意义：这是淘宝升级为大消费平台后的首个双11，是淘宝闪购全面参与的首个双11，也是AI技术全面应用的首个双11。新场景正在有效激活新的增长动力。

融入淘天后的首个双11，飞猪成交额创下历史新高，同比增长超30%；淘宝闪购零售订单量较去年增长逾2倍；天猫品牌即时零售日均订单量较9月环比增长198%。

今年平台还首次规模化启用AI"智慧引擎"进行决策发放，AI红包带动品牌日均下单用户数增长86%。

天猫再次强调，双11始终保持着全年最优惠、全年真实惠的特点，是这个盛大消费节日的核心价值。