拼多多半年投入千亿扶持偏远地区电商，成效显著

近日，人民日报刊发报道，对拼多多推出的"千亿扶持"计划给予高度评价，称其通过大规模资源投入，让更多偏远地区居民享受到便捷网购服务，助力消费者共享电商发展红利，推动构建普惠型消费生态。

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今年4月，拼多多在行业高质量发展关键期推出"千亿扶持"计划，以千亿级资金和资源投入，打造用户、商家、平台三方共赢的商业生态。该计划聚焦中小商家、新锐商家及品牌商家，通过"多多好特产""新质供给""电商西进"等专项行动，全面降低商家运营成本，提升经营效率。半年来，平台优质商品SKU增长51%，商家数量加速扩张，"95后""00后"年轻商家占比提升42%，内蒙古根河市、甘肃靖远县等偏远地区相继纳入"包邮区"，供需两端活力显著增强。

作为农产品上行核心平台，拼多多依托"多多好特产"专项深入全国农牧产区，为地方特色产业定制发展方案。在云南普洱，平台通过数据洞察和补贴支持，助力"四只猫""花田萃"等本土咖啡品牌崛起。这些品牌融合中式茶饮与健康消费趋势，推出大红袍拿铁、羽衣甘蓝咖啡等创新产品，迅速占领市场。云南咖啡因此摆脱"廉价原料"标签，带动咖农增收，国内市场占比显著提升。数据显示，平台农产品销量同比增长47%，00后农货商家数量增长超30%，优质品类SKU增长54%，满足消费者多元化需求。

针对产业带同质化竞争问题，拼多多通过"新质供给"专项提供全方位扶持。在浙江平湖羽绒服产业带，平台助力工厂从代工模式转向线上直营，通过产品创新打造新质品牌。山东威海渔具产业则抓住钓鱼运动年轻化趋势，依托产业带优势推出高质价比产品，成为"年轻一代的首选鱼竿"。平台数据显示，产业带商家数量快速增长，95后、00后商家占比分别提升31%和44%，新质产品SKU增长超五成。

为扩大消费普惠圈，拼多多持续加码补贴直降，推动优质供给向西部地区渗透。去年9月，平台免除青海、甘肃、西藏、内蒙古等地物流中转费，今年4月进一步通过"电商西进"专项加大资源倾斜。智利车厘子产季期间，平台联合"百亿补贴"等资源推出多规格产品，县域订单量显著增长，消费频次提升，车厘子从节日礼品变为日常零食。山东轮胎商家迈瑞途抓住机遇，放开偏远地区发货限制后，首日即收获30余单，月销量突破万单。

物流时效提升是西部消费体验升级的关键。内蒙古根河市居民田宇回忆，过去网购常因地址偏远被拒包邮或需支付高额运费，配送时间长达一周以上。2024年下半年，拼多多在东北增设中转仓后，发往根河的快递改经沈阳中转，二段物流时效压缩至3天内。西藏消费者白玛曲珍也表示，如今拼多多不仅商品现货充足，还实现全场包邮，让她能轻松购买动漫周边产品。

拼多多"千亿扶持"项目负责人表示，平台将持续以长期投入推动生态可持续发展，让优质服务覆盖更广区域。目前，该计划已初步形成高质量商业生态，为行业转型提供示范样本。