Omdia：2025年Q3东南亚智能手机出货量下滑1%，三星重回榜首

11月18日消息，市场研究机构Omdia今日发布最新研究报告称，2025年第三季度东南亚地区智能手机市场同比下滑1%，出货量达2560万部，这已是该地区连续第三个季度出现同比下跌。

三星以460万部出货量和18%的市场份额领跑该地区，这主要得益于其在泰国、越南和马来西亚等高均价市场推出了更多偏高端的产品组合。这一策略有效抵消了竞争对手在印度尼西亚和菲律宾等对价格更为敏感市场的增长势头。

传音（TRANSSION）以460万部出货量、18%的市占率紧随其后，保持小幅同比增长并稳住了其市场地位。

小米以430万台的出货量、17%的市场份额排在第三位。其增长动力主要来自POCO系列，随着新入门机型上市，该系列出货量激增，显著带动了其整体增长。

OPPO以380万部、15%的市占率位居第四，因需求疲软及渠道调整导致其出货量大幅下滑。

vivo则以290万部、11%的市占率位列前五，其表现主要受新Y系列机型推动，与其核心的中端V系列形成了良好互补。

Omdia研究经理周乐轩（Le Xuan Chiew）表示：“入门级智能手机出货量波动性越来越大，管理难度提升，但它仍然是决定市场份额排名的关键因素。”在品牌策略方面，OPPO和vivo更注重产品价值而非单纯出货量，而荣耀和小米则通过增加出货量来扩大品牌渗透。例如，荣耀X6c借助更广泛的渠道覆盖推动了销量增长，使得荣耀第三季度出货量较2024年同期翻倍。

他补充道：“经历了2025年上半年市场低迷后，厂商在下半年时库存水平更健康，预计将采取更积极的策略，包括提前推出第三季度新品。受内存和存储价格上涨推动的物料成本上升，将对低价设备带来显著压力。鉴于东南亚市场价格高度敏感，超过60%的智能手机售价低于200美元（注：现汇率约合1422元人民币），这一影响尤为明显。为了应对成本上升，厂商需要在维持有竞争力的价格与调整售价、降低硬件成本或缩减营销投入以保护利润率之间做出平衡。”

参考

Omdia：2025年第三季度东南亚智能手机出货量下降1%，三星重回榜首，厂商面临成本压力加剧