AI漫画抖音爆红，日广告消耗翻倍的流量运作内幕

11月18日，据知情人士透露，AI漫画已成为今年短剧从业者争相追逐的新内容品类，抖音旗下营销服务平台巨量引擎的日广告消耗近日已实现翻倍。在此之前，巨量引擎AI漫画的日均广告消耗约为数百万元，相当于头部消费品牌在高曝光时期的日消耗量。

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就上述信息向字节跳动方面求证，截至发稿，对方尚未回应。

DataEye-ADX在本月初发布的数据显示，漫画/动漫微剧相关产品超过1.9万款，近30天有投放的漫画产品共超4000款。其中，《让你赶工期第一季》以3132.3万播放量位居抖音动态漫榜第一名。

去年，短剧行业经历了一段快速增长期。但据多位制作方透露，随着越来越多制作团队的涌入，短剧行业今年出现内卷，制作方的收入也出现了一定程度的下滑。一些制作方试图通过AIGC降低短剧制作成本，并开始探索AI漫画。

作为日活用户最高的短剧平台，红果短剧上个月在安卓端上线了红果免费漫画App。但从一位AI漫画从业者处了解到，目前红果短剧的用户群体和AI漫画的目标受众存在较大差异，大多数AI漫画从业者都把抖音作为运营的主阵地。

目前，AI漫画主要包括付费和免费两种模式。据上述AI漫画从业者透露，一部播放量破千万的付费AI漫画净利润在20-30万元左右，而在抖音平台播放量达到千万的免费AI漫画净利润在10万元左右。

而据一位短剧制作方透露，目前短剧行业只有20%的作品能够实现盈利，其余作品处于盈亏平衡或者微微亏损的水平。“能盈利的作品基本要达到入门级爆款的水平（播放量4000万以上），而大部分行业公认的爆款作品，制作方能获得的分账金额在几百万元。”

和真人演员实拍的短剧相比，AI漫画的制作成本低、盈利预期更稳定。东吴证券的报告显示，AI可使漫画制作部分环节提升50%至80%。从成本角度看，漫画单分钟成本为2000元至5000元，应用AI后降至1000元至2500元。

上述短剧制作方表示，短剧制作方通过AI技术降低制作成本的诉求非常强烈，但AIGC短期内还很难完全替代真人演员，尤其是在微表情等细节方面。AI漫画现在也受到短剧制作方的欢迎，就是因为它完全不需要真人演员参与。

除了抖音和红果短剧之外，快手今年也在积极布局AI漫画。去年以来，快手力推可灵AI应用于影视制作，并出品了行业首部AIGC短剧《山海奇镜之劈波斩浪》。随着越来越多短剧制作方投身AI漫画，快手也试图抓住机会拓展可灵AI。

从短剧制作方处了解到，快手将投入百万元现金、千万可灵AI值以及上亿流量资源面向AI+MCN机构以及AI内容机构推出合作计划，合作模式包括联合出品、付费短剧、联合运营三种形式。能够参与该合作计划的内容不仅包括AI漫画，还包括使用AI创作的科普、教育等垂直内容以及使用AI对经典影视剧进行二次创作的内容。

从数据上看，快手平台的AI漫画内容也在快速增长。据了解，快手动态漫上线6个月用户规模突破了400万。而根据快手方面近日公布的数据，最近一年，快手累计上线数万部漫画作品，单日投流收入超400万，数十部剧广告消耗破100万。

“AI漫画目前最赚钱的玩法还是在抖音账号中发布，红果短剧仍然把大部分流量给到精品和超精品短剧，很多制作方对快手的态度还是观望。”上述AI漫画从业者对此表示。