盒马创始人侯毅再创业受挫，宠物赛道面临严峻挑战

在宠物经济蓬勃发展的浪潮中，一度高调进军宠物食品零售领域的"派特鲜生"正经历重大战略调整。有报道显示，该品牌位于上海的十余家门店已有七家停止营业，创始人侯毅透露，剩余所有门店将在12月中旬前全部关闭，届时仅保留线上业务。

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今年2月，盒马前CEO侯毅创立"派特鲜生"品牌，首店落户上海长宁海粟广场。该项目以"新零售+折扣化"为核心模式，主打鲜食工坊、人宠社交空间及全品类覆盖的经营理念。门店内设有开放式鲜食柜台，提供生鲜食材现场烹饪、宠物沙拉蛋糕等差异化产品，自有品牌商品占比超过50%，并通过小包装策略降低消费门槛。其曾计划在上海年内拓展百家门店，并规划了市区直营与郊区加盟并行的扩张路径，引发行业广泛关注。

资本层面，该项目在5月完成2500万美元天使轮融资，创下宠物行业同类融资规模纪录。该笔资金原计划用于供应链建设、大数据产品研发及门店运营优化。侯毅曾公开表示，单店投入约50万元，预计12至18个月可收回成本，并计划通过"折扣化+直播电商+B2B"多渠道战略打开市场。

然而运营仅九个月后，项目便遭遇重大挫折。除部分门店停业外，尚在运营的首店客流量持续低迷，全场商品长期保持五折促销。业内分析指出，高昂的租金成本与电商分流是主要压力来源。派特鲜生选址多集中于宠物友好型商场，租金支出庞大，而消费者更倾向于通过线上渠道采购宠物用品，这种消费习惯进一步挤压了线下门店的生存空间。宠物消费的特殊性也带来经营挑战——猫咪社交需求较弱导致相关品类销售受限，部分鲜食产品因宠物肠胃适应性问题引发消费者争议。

尽管线下业务收缩，宠物经济整体仍保持增长态势。数据显示，2024年中国城镇宠物消费市场规模突破3000亿元，同比增长7.5%，其中鲜粮市场年复合增长率达21.3%。但国内鲜粮渗透率不足5%，远低于美国市场水平。侯毅此前曾指出，行业缺乏具有影响力的领导品牌，是鲜粮领域发展的主要瓶颈。

值得关注的是，这并非侯毅退休后的首次创业尝试。今年8月，其创办的平价海鲜餐厅"金筵一刻"已悄然停业。据知情人士透露，在派特鲜生全面转型后，侯毅或将涉足生鲜直播领域。从商超到餐饮再到宠物赛道，这位零售老将的转型之路仍在继续，其下一步战略布局引发市场持续关注。