2024年字节番茄系列收入超300亿，今年或将实现倍增

作者｜兰杰

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编辑｜乔萤、杨轩

据一位接近字节跳动核心层的人士透露，2024年字节旗下番茄系业务（包括番茄小说、红果短剧、番茄畅听以及悟空搜索等在内）的总营收突破300亿元，整体利润约在30亿至50亿元之间。其中，番茄小说贡献了大部分收入。

该人士进一步预估，今年番茄系整体收入有望突破600亿元。其中，番茄小说的收入将超过450亿元，而红果短剧的收入也将突破150亿元。

针对上述数据，字节跳动官方回应称相关数字不属实。

横向对比同行业务，财报信息显示，腾讯旗下阅文集团2024年的总收入为81.2亿元，利润为11.4亿元。

番茄系利润目前处于较低水平，主要原因在于现阶段内部仍在扶持红果短剧业务，后者在过去近两年的时间里大力投入买量获客，仅用一年多时间便实现了日活跃用户近亿、月活跃用户突破双亿的亮眼成绩。

QuestMobile数据显示，红果短剧9月的月活跃用户已达到2.36亿，同比增长94%，在短剧赛道中稳居第二，领先于月活为5158万的河马剧场。

字节跳动通常如何决定开展一项新业务？总体而言，会评估该业务的规模是否足够大，以及是否具备盈利潜力。番茄小说和红果短剧在内的产品，正是符合这两点要求的业务。它们恰好处于行业风口之上，背后还连接着庞大的用户群体。

番茄系产品也最具字节气质。依托流量和推荐算法起家的字节，天然适合孵化那些节奏快、反馈及时、能依靠数据快速调整的业务。

但番茄小说的增长速度还是超出了字节和行业的预期。当这项业务的日活还只有1000万时，内部对其预期上限是6000万。然而如今，番茄小说的日活已突破1亿，而红果短剧则用更短的时间逼近这一成绩。

“日活跃用户几乎是字节内部评判一个产品是否成功的核心依据，它代表着规模与上限。”一位前字节中层人士表示。也正因为表现突出，番茄系业务的绩效评级已经连续两年获得O（Outstanding，杰出），这是公司内部绩效考核的最高等级。

回望番茄系的崛起，再次印证了字节大力出奇迹的打法。

番茄小说与红果短剧的成长逻辑几乎如出一辙。确定进入一个市场之后，字节会先通过挖人、收购、流量扶持等方式，将上游的资源引入进来。再通过免费模式和大力投流手段，将使用门槛降到足够低，以尽可能抓住最多的用户。整个过程都极为烧钱。

据另一位接近字节的人士透露，红果短剧在上线之初，曾在内部获得每天1000万元的消耗预算，这在公司内部横向对比其他业务，也属于极高的标准。

且据多位接近红果短剧人士消息，这一业务目前仍未盈利。

在成功打造一个拥有庞大流量和用户数量的平台之后，番茄系会选择将触角伸向行业上下游，同时丰富业务本身，以实现进一步的商业化。

如今番茄小说平台签约的作者数量已超过60万，原创内容占比可以达到85%。平台还大力宣发捧出了《我在精神病院学斩神》《十日终焉》等叫好又叫座的标杆作品，并推动其IP化改编。

此外，番茄小说App内已经包含了听书、短剧、短篇（小说）、漫画、短视频以及抖音商城等板块。这在提升活跃用户数的同时，也让平台拥有了更多变现的可能性。

红果短剧也在重复相同的进程。

今年9月，红果自制推出了针对短剧演员的运营机构和演员的分账激励政策。两个月后，最新对外公布的数据显示，已有三位短剧演员分账超过百万元。11月25日，红果还举办了创作者大会。诱人的创作激励政策背后，更多的资源正在涌向红果自制。

此前还有媒体报道，红果在内测“搜同款”功能，加速商业化进程。

2025年，短剧行业出现了一个新的增长点——AI加持下的漫画，与短剧的商业模式相似，但可以将成本降至数万元/部。另据观察研报发布的报告，预估2025年我国漫画市场规模将突破200亿元。

于是，红果免费漫画App于10月悄然上线，番茄系又裂变出一个新的、却相似的增长故事。