原极氪CBO关海涛回归：重掌全球市场营销战略

11月26日，有消息显示，极氪科技集团首席品牌官（CBO）关海涛日前已正式回归荣耀终端有限公司（下称“荣耀”），全面负责其全球市场营销工作。

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回溯其职业履历，关海涛曾先后涉足3C数码、互联网及快消三大领域，在伊利、腾讯等知名企业积累丰富经验。2018年他加入华为后，曾担任荣耀业务部营销部副部长、中国区CMO（首席市场官）；2024年1月起，他开始出任荣耀终端有限公司中国区电商部部长，统筹荣耀电商业务发展，并在同年7月助力荣耀登顶中国手机市场份额榜首。

2024年9月，关海涛正式离开荣耀并加入极氪科技集团，出任CMO一职，2025年2月起升任极氪CBO。据业内人士评价，他在职期间主导了极氪多款车型的营销策划及品牌高端化建设，推动极氪在2024年实现交付量同比增长87.2%的亮眼成绩。

根据极氪披露的最新财务数据，2025年第二季度公司总营收达274.31亿元，虽同比小幅下降0.9%，但环比增长24.6%。当季净亏损为2.87亿元，同比收窄88.8%，环比缩减62.4%。另据极氪汽车10月1日发布的9月交付数据显示：旗下极氪与领克品牌当月共交付汽车51159台，同比增长8.5%，环比上升14.1%。

10月10日，关海涛在个人社交平台发文，确认即将从极氪科技离职，并以“即将结束杭漂”总结这段职业历程。他感慨地写道：“人生天地间，如白驹过隙。那些并肩奋斗的岁月最是难忘，能够亲身参与极氪的高速成长、成功登顶以及IPO历程，再到见证极氪科技正式成立并回归吉利大家庭，这是我职业生涯中最珍贵的经历与荣耀。”

关于此次离职的原因，关海涛此前曾透露是“希望多陪伴家人和孩子，这些年确实有些疲惫”。当时业内普遍关注他的下一步职业动向，如今去向终于明朗。

通过公开信息可见，关海涛的微博账号已由“极氪关海涛”更名为“关海涛Thomas”，其认证信息也从“极氪科技集团CBO”调整为“汽车博主”，目前拥有96万粉丝。其最新一条微博发布于今年8月初，内容为“祝贺极氪科技全球用户突破200万”，至今已停更三个多月。

而此时的荣耀正积极推进组织架构焕新与IPO进程。荣耀（Honor）品牌诞生于2013年，最初作为华为旗下专注于年轻消费群体的互联网手机子品牌，主打3000元以下的中低端智能手机市场，曾在中国市场创下接近17%的占有率。2020年，华为与荣耀完成全面切割。自此，独立发展的荣耀一直备受行业瞩目。

2024年底，荣耀顺利完成股份制改造；今年6月，荣耀获深圳证监局上市辅导备案，由中信证券担任辅导机构。

据科创板日报报道，自今年1月李健出任荣耀CEO以来，公司内部完成了一系列战略调整与组织变革。其中，荣耀中国区启动了名为“雄鹰计划”的竞聘改革，开放38个关键管理岗位进行公开竞聘，其中参与竞聘者中90后占比达24%。

关海涛的此次回归被业内视为荣耀强化营销体系的重要举措。他在跨界资源整合与海外市场拓展方面的丰富经验被寄予厚望。过去一年间，荣耀在东南亚市场增幅超过100%，中东非洲地区过去两年增长达4倍，今年前四个月仍保持66%的同比增长。欧洲折叠屏市场也已跻身前列。但在国内市场，根据市场调研机构统计，2025年第一季度荣耀手机市占率出现明显下滑。在IDC和Canalys的统计数据中，荣耀已被归为“其他”类别；而在Counterpoint Research的统计中，荣耀以13.7%的市占率位列国内手机市场第六位，同比下滑12.8%。

Counterpoint Research最新统计数据显示，在国内市场，2025年第三季度荣耀手机市占率有所回升，出货量达990万台，市场份额为14.4%，同比微降1.5%，排名维持第六位。在全球市场，荣耀位列第七。