字节回应番茄系收入有望超600亿，免费盈利模式揭秘

11月27日，多家媒体报道称，近日有市场传闻指出，2024年字节跳动旗下番茄体系业务——包括番茄小说、红果短剧、番茄畅听以及悟空搜索等多个产品——全年总收入有望突破300亿元，整体利润预计将达到30亿至50亿元。

与此同时，有分析预测认为，今年番茄体系整体收入或将超过600亿元，其中番茄小说收入将超450亿元，红果短剧收入则将突破150亿元。

对此数据，字节跳动方面回应称相关传闻并不属实。

尽管字节方面未对外公布具体营收数据，但纵观2024年番茄业务所展现出的营收态势，其在2025年极有可能交出更为亮眼的成绩单，这似乎也在外界意料之中。

此前，有业内人士透露，字节番茄旗下业务布局广泛，除了主打免费模式的红果短剧、番茄短剧等APP之外，还有众多抖音小程序，例如常读、常看、蛋花等。

此外，番茄小说等免费小说APP也推出了“看剧”模式，构建起全矩阵流量体系，全方位“兜住”用户流量。

那么，这种免费模式究竟是如何实现盈利的呢？

以小程序为例，读者在阅读过程中会遇到一些广告内容，且无法通过付费方式直接跳过。

在这样的模式下，平台主要通过广告流量获取收益，而非直接向用户收取内容费用。

广告主借助平台的庞大流量实现产品或服务的推广与变现，这正是IAA（In-App Advertising，应用内广告）模式的典型应用，即通过应用内的广告投放获得收入。

番茄体系对于IAA模式，甚至无广告免费模式充满信心，其底气究竟从何而来？

此前，东吴证券在相关研报中指出，互联网大厂凭借雄厚的资金实力和庞大的流量优势，能够批量收购短剧资源，推行订阅制模式，并通过自有流量对短剧进行扶持推广。

相关报告显示，就番茄体系而言，一方面，其拥有庞大的用户规模，且深度用户占比较高；另一方面，番茄提供了数量丰富、质量上乘的短剧内容。

屏幕前的用户与屏幕后的平台，在这种供需关系中彼此平衡、相互契合，找到了和谐共生的状态。

免费模式，实则蕴藏着巨大的商业雄心。番茄体系在这场商业博弈中布局深远，它瞄准的或许是整个市场。