80后女帅周娜履职海信家电一年，业绩增长稳居行业前三

自去年11月21日正式担任海信家电董事长以来，80后"女帅"高玉玲执掌公司已整整一年。

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在她掌舵期间，海信家电陆续公布了三个季度的财务报告。《BUG》栏目统计发现，单看2024至2025年前三季度数据，今年营收增速与扣非净利润增幅双双创下新低，且远低于往年同期水平。

另有知情人士向《BUG》栏目透露，原海信家电冰洗业务负责人尹志新，如今已升任海信集团中国区总裁。值得注意的是，他仍兼任家电业务板块职务，继续参与经营管理。这意味着，曾被称作高玉玲"左膀右臂"的三位核心人物，目前均已身兼要职。关于尹志新的职务变动，海信方面尚未作出正式回应。

"左膀右臂"相继升迁

去年11月21日，海信家电公告称时任董事长代慧忠因达到退休年龄不再担任董事长职务，董事会全票通过选举高玉玲出任新一任董事长。伴随这份公告的发布，海信家电正式迈入"高玉玲时代"。

在高玉玲当选董事长后，一系列高层人事调整随之展开：今年7月30日，为海信效力三十年的总裁胡剑涌因"个人原因"离职，高玉玲暂代总裁职务。同期，公司董事及战略委员会委员朱昀也提交了辞呈，卸任相关职务。

而高玉玲的核心管理团队——殷必彤、方雪玉与尹志新三人，则先后获得晋升或职权扩大。

此前据媒体报道，曾任职美的集团副总裁的殷必彤，先后当选职工代表董事并进入战略委员会与ESG委员会，跻身核心管理层。此外，被视为推动海外战略关键人物的方雪玉，也被提名为执行董事候选人，当选后将补选为董事会战略委员会委员。

而《BUG》栏目最新获悉，尹志新的职务也有新变动，目前其最新身份是海信集团中国区总裁。

在担任中国区总裁前，尹志新负责的是海信家电洗衣机事业部，这也是公司第二大收入来源——冰洗业务板块的核心业务。职务调整后，他仍兼任冰洗业务板块职务，继续参与业务管理。

《BUG》栏目注意到，尹志新先前主管的海信家电冰洗业务板块，曾取得亮眼业绩表现。

2023年、2024年及今年上半年，海信家电冰洗业务营收分别为260.70亿元、308.39亿元与153.92亿元，同比增幅达22.93%、18.29%及4.76%。相比之下，作为公司第一大营收板块的空调业务，同期同比增速分别为12.02%、4.22%及4.07%，增速明显落后于冰洗业务。

从管理业绩来看，在出色的业务增长支撑下，尹志新获得升迁也在情理之中。不过，针对尹志新职务调整事宜，截至发稿前海信方面仍未回应《BUG》栏目的问询，也未作进一步公开说明。

掌舵一年业绩增速创新低

高玉玲领导下的海信家电，在公布三个季度的财务数据后，市场对其业绩表现持审慎态度。

《BUG》栏目统计发现，仅看2024至2025年前三季度数据，营收增速分别为13.90%、13.81%、8.75%及1.35%，扣非净利润增速分别为14.10%、165.99%、10.99%及1.65%。

这意味着，"高玉玲时代"获得了同期最差业绩表现，营收增速和扣非净利润增幅均创下近四年新低。

这背后，与今年国内家电行业"内卷"加剧密切相关。空调等核心高毛利产品频频降价，成为海信家电营收及利润下滑的关键因素。

根据半年报数据，今年上半年，海信家电主营的空调产品毛利率同比下滑1.56个百分点，成为各产品线中下滑最严重的品类。

对此，资深产业经济观察家梁振鹏曾分析指出："海信家电空调业务的核心问题在于，线上销售渠道建设不够完善，明显落后于格力、美的乃至海尔等竞争对手。尽管线下门店渠道尚可，但随着空调市场线上销售占比持续提升，线上渠道的短板将成为制约因素。"在他看来，伴随空调行业竞争加剧、电商渠道的崛起，整个行业——尤其是二三线空调品牌的毛利率普遍承压，这对海信家电无疑是严峻挑战。

为扭转空调业务线下渠道下滑态势，今年5月海信集团引进了原美的集团副总裁殷必彤，同时启动新一轮大规模组织架构调整，新成立空气产业事业部，计划整合旗下海信、科龙、日立、约克等多品牌空调参与市场竞争。

但从实际效果来看，目前这一改革计划的成效尚未显现。根据奥维云网监测数据显示：2025年1月1日-10月30日，海信与科龙品牌空调线下市场占有率分别为10.29%与0.96%，同比增长0.87%和下降0.15%；同期，两品牌空调线上份额分别为2.55%与1.63%，分别下滑0.6%及0.28%，线上均价也同比下滑4.02%和11.15%。

频繁的人事变动与组织架构调整背后，如何稳定团队士气进而提升产品销售额与毛利率，正成为高玉玲扭转营收和利润增速下滑局面的关键所在。