《疯狂动物城2》未映先火，瑞幸咖啡与名创优品周边热销

动画电影《疯狂动物城2》的预售票房成绩可谓亮眼，据猫眼专业版数据显示，其预售总票房已突破3.1亿元，成功拿下中国影史动画电影预售票房冠军宝座。这部备受瞩目的影片定于11月26日上映，然而不少尚未观影的观众已提前沉浸于“顶流狐兔CP”再续前缘的热烈氛围中。

社交平台上，工薪族们正以独特的方式迎接这场狂欢。借助豆包、剪映等应用程序，他们能够与影片中的主角生成亲密合照，准备在朋友圈正式“官宣”自己的“动物城之旅”。从与朱迪或尼克相拥自拍，到捕捉“三人同框”燃冬瞬间，各类创意场景层出不穷。在热门模版中，人们与两位主角在电影院俯瞰自拍，其身后是正在观影的观众与放映中的《疯狂动物城2》；也有人选择坐在观众席与朱迪共享爆米花，或是在江边与尼克悠然漫步。尽管AI生成的图像偶尔会出现背景扭曲、性别转换的小意外，但经过多次尝试，一张张适合社交平台的“官宣照”依然被成功制作出来。

在这场创意狂欢中，豆包和剪映等应用凭借其强大的AI功能，满足了工薪阶层“想去动物城疯狂一把”的小心愿。用户只需掌握与AI沟通的话语技巧和训练AI生成影像的窍门，就能轻松化身潮流达人，生成令人心仪的合照。至于照片中的人物样貌，似乎已不再重要，因为AI强大的修图功能足以让照片中的自己焕然一新。

与此同时，各大城市和连锁品牌也纷纷借势营销，掀起了一轮“疯狂动物城”线下活动的热潮。深圳因一家主题快闪店和巨型朱迪雕像而被网友冠以“痛城”之名，引发热议。香港更是在影片上映前半个月，便为铜锣湾时代广场的主题布景定制了打卡点，预置了“痛城”称号。与之相比，拥有全球首个疯狂动物城主题迪士尼园区的上海，其推广势头愈发显得名正言顺。从地铁电子屏幕的动态海报，到张园、徐汇滨江的主题活动，再到浦东机场T1迪士尼商店附近的动物主题卫生间，整座城市处处洋溢着《疯狂动物城》的热烈氛围。

在周边产品的竞争中，各大品牌同样不遗余力。据不完全统计，截至11月20日，《疯狂动物城2》已官宣的联名活动接近60起，合作品牌覆盖潮玩、卡牌、服饰、电商、手机、汽车等多个领域。瑞幸咖啡便是其中的佼佼者，短短两周内便推出了联名纸袋、杯身、杯套、冰箱贴、金属徽章、毛绒相框和贴纸等一系列周边产品。为获得限量相框，热衷的粉丝甚至需要一次性购买四杯咖啡，由此催生了“存咖啡”的独特玩法。瑞幸的联名杯子因采用PP5材质可重复使用，还引发了杯身创意改造的热潮，网友们将其变成日常水杯或是洗手液容器。

名创优品同样不甘示弱，其与《疯狂动物城》联名推出的产品种类丰富多彩，从尼克朱迪毛绒擦手巾、盲盒萌粒戒指，到爪爪毛绒发饰、小兔子警官帽发卡，每一款都销量紧俏。尤其是小兔子警官帽发卡，因仅在MINISO+Land的12家门店限量发售，甚至出现了代购现象。电影北京首映当天，导演亲自前往名创优品门店扫货周边，知名零售商帕里斯·希尔顿在洛杉矶一次购物中，其数千美元的商品里也包含《疯狂动物城》联名周边，这些事件进一步推高了周边产品的热度。

在这场热潮中，品牌与电影的深度合作也备受关注。名创优品、优衣库等品牌不仅拿下了联名授权，更将品牌形象巧妙植入影片，在动物城内开设全新门店。大众汽车的三款车型也在电影中成为朱迪和尼克的座驾，这些品牌广告的植入无疑为《疯狂动物城》这个IP带来了可观收入。迪士尼此前透露，自2024年12月以来，疯狂动物城人物故事系列相关授权业务在大中华区已实现300%的增长，预计到2025年底，大中华区将发布超过2000款相关授权产品。

作为IP衍生品授权开发的大客户，迪士尼在IP商业布局上早已着眼长远。早在1957年，华特·迪士尼便规划出了以院线电影为核心，围绕电影IP开发电视剧、音乐、漫画、杂志、乐园、消费品授权等一整套商业版图。为进一步拓展IP生意，迪士尼专门成立了“消费品部”，并在2010年以286亿美元零售额成为全球最大的授权商。如今，迪士尼的全球授权业务年销售总额高达620亿美元，位列全球第一。

迪士尼在IP授权领域的成功，离不开其全产业链战略布局与高效的盈利模式。从电影制作初期，迪士尼便已着手规划周边产品的开发，与合作伙伴分节点、分批次地释出产品图库，甚至采用3D建模确保周边产品与电影同步推进。这种“闪电战”式的营销策略，使得迪士尼的IP周边总能迅速占领市场，成为消费者追捧的对象。

与之相比，国内电影IP在授权和周边产品开发上则显得节奏稍缓。以《流浪地球2》为例，电影上映半个月后，品牌厂商才开始筹备周边产品的开发，而首批产品的发货时间更是推迟至电影上映半年后。然而，随着国内IP授权和潮玩消费行业的日益成熟，以及泡泡玛特等大型潮玩公司的出现，国内电影IP的授权开发步伐也正逐步加快。泡泡玛特与《哪吒2》联名产品的开发历时一年半，与电影同期上架，取得了不俗的成绩。