欧盟审查苹果广告与地图服务是否纳入DMA监管

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11月28日有报道称，欧盟反垄断监管机构正考虑对苹果公司旗下的“Apple Ads”广告平台与“Apple Maps”地图服务展开审查，评估是否应将其纳入欧盟数字规则的重点监管范围。此前，这两项服务已达到《数字市场法案》（DMA）设定的用户规模与企业估值门槛，但苹果方面认为其不应被归入“守门人”类别。

该法案于两年前正式颁布，旨在遏制大型科技企业的市场主导地位，推动公平竞争并提升消费者选择权。根据规定，首批被列为“核心平台服务”的包括苹果的App Store应用商店、iOS操作系统以及Safari浏览器。

欧盟委员会披露，苹果已主动通报“Apple Ads”与“Apple Maps”目前同时满足DMA关于“守门人”认定的两项标准：即在欧盟地区拥有超过4500万的月活跃用户，并且公司市值超过7500亿欧元。若被正式认定为“守门人”，相关服务必须履行一系列强制性的合规义务。

目前，欧盟委员会有45个工作日的时间来决定是否将上述两项服务正式纳入监管名单。若最终确认列入，苹果需在六个月内完成相应调整以满足法规要求。

对此，苹果已于本周五向欧盟竞争监管部门提交了正式回应。公司表示，“Apple Ads”在欧盟在线广告市场中并不占据重要地位，相较于谷歌、Meta、微软、TikTok及X（原Twitter）等主要参与者，其市场份额极小，且该广告系统未利用来自其他苹果服务或第三方来源的数据进行运营。

针对“Apple Maps”，苹果强调其在欧盟地区的使用频率显著低于谷歌地图和Waze等主流导航工具。此外，该服务不具备典型平台中介功能，无法实现企业与消费者之间的高效对接，因而不符合“守门人”平台的核心特征。