iPhone17双机策略逆转市场,华为小米如何破局
市场调研机构CounterPoint最新报告显示,2025年中国"双11"购物节期间智能手机市场整体销量同比增长3%,这一增长主要得益于苹果iPhone 17系列的强劲表现。如果排除苹果的贡献,市场实际同比下滑了5%。
在这场为期三周的大型促销活动中,苹果表现尤为亮眼,销量同比增长37%,成为最大赢家。相比之下,小米、华为和荣耀均出现下滑,分别下降11%、22%和14%。只有OPPO和vivo保持增长态势,增幅分别为12%和8%。
华为销量跌幅居前,主要因其旗舰新品Mate 80系列发布时间较晚,错过了"双11"核心促销期,未能及时享受大促流量红利。小米则因销售节奏变化导致销量下滑,不同于去年小米15系列恰逢"双11"首发,今年小米17系列发布时间提前,使销售高峰前移至大促前一个月。
分析指出,随着厂商重心转向新发布的旗舰机型,旧款机型表现疲软。这一策略虽可能推高平均售价,但对整体出货量造成了一定挤压,反映出当前手机市场竞争格局的微妙变化。
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