61岁盒马前CEO进军直播带货：人生第三次创业能成功吗？

这年头，要说最吸引眼球的还得是直播带货。

12月1日传来消息，盒马鲜生创始人、前CEO侯毅正式开启直播带货生涯，推出了全新的创业项目——老菜遴选。

说实话，看到这条新闻时我的第一反应是：这位大佬真是闲不住啊！到了该退休的年纪，却偏要重新上阵当创业老兵。网友们说得没错，61岁正是敢闯敢拼的年纪。

言归正传，这位创业老兵昨晚直播不到半小时就卖出了百份核心产品。对于一个刚起步的新人主播来说，这成绩还算不错。要知道现在的直播带货可不比从前，不是随随便便介绍几句产品就能有订单的。如今的直播带货，讲究的是话术技巧、产品把控、售后服务和品质保障。

图源：网络

问题来了，侯毅选择这个时候入场直播带货，会不会为时已晚？

其实时机正好。

要知道他可是拥有40年零售经验，并且亲手打造过盒马新零售的老将。无论是供应链管理、生鲜品类还是消费者需求，他都门儿清。所以在直播间喊出"好吃是王道，健康是底线"的口号时，这句话精准地击中了消费者最关心的痛点。说白了，咱们网购图的就是方便实惠，最好还能尝遍各地特色美食。当然，美味和健康肯定是首要考虑因素，不好吃又不健康的东西谁会买？钱又不是大风刮来的，咱们也不是任人宰割的冤大头。

我大致看了一下侯毅目前主推的选品，主要是水果、生鲜、面点烘焙等品类。不过价格方面倒是不低，估计瞄准的是中产家庭的需求。毕竟水果、海鲜这些食材，都是复购率很高的产品。至于这位懂吃的前CEO能不能把这门生意做好，我们拭目以待。

图源：抖音

我发现，这已经不是我第一次关注他的创业动态了。

自从去年从盒马退休后，侯毅就开启了连续创业模式。先是创立了宠物鲜食品牌"派特鲜生"，随后又经营了海鲜烧烤店"金宵一刻"。但截至11月中旬，宠物鲜食品牌的18家门店中，已有7家显示暂停营业或歇业关闭。至于海鲜烧烤店，目前也显示已关闭。也就是说，前两轮创业都不太顺利，尤其是餐饮业，行业内卷确实厉害。

虽然不算成功，但也不能全盘否定。毕竟能把盒马从零做到行业标杆的人，能力还是在线的。问题可能在于他太想复制"盒马模式"了，但如今的盒马，可不是光靠一个懂零售的人就能复制的。

图源：小红书

另外，近两年盒马的品牌口碑也面临挑战。

食品安全问题频发不说，会员权益争议也不少，再加上侯毅此前创业项目的波折，消费者的信任度难免有所下降。

如今他再次创业，做起了老菜遴选。通过直播带货、小程序外加私域流量的运营模式，凭借个人IP和选品能力，说不定这条路更适合他。能把中国最好的食材，通过他的专业推荐介绍给消费者，倒也不失为一件好事。

值得一提的是，侯毅还给自己起了个外号，叫做"老菜"。被网友调侃道：以前是CEO，现在是菜贩子。

图源：小红书

说到底。

从普通消费者的角度来看，能有这样一位经验丰富的老将帮忙选品，确实是件好事。直播带货需要的正是这种把品质和安全放在首位的主播。而不像某些网红那样，有了粉丝和流量后，不管什么东西都敢推荐，光想着做一锤子买卖。

说到底，做直播带货靠的就是信任。不是一个会讲故事的大明星，也不是一个只会无脑吹嘘产品的头部主播。

话说回来，你们觉得这位61岁的老兵能创业成功吗？欢迎评论区留言分享你的看法~

CES2026开幕在即！（1月6日-1月9日）

作为在中国报道科技展会最悠久、最深入、最专业的新媒体，CES2026报道团正在紧张地进行前期筹备。届时将派出史上最大规模的CES报道团，并由创始人兼总编辑罗超带队，对CES2026进行一线、专业和立体报道，敬请期待！