智能浪潮下的媒体融合：迈向媒介化治理的新路径

中国社会科学院新闻与传播研究所联合社会科学文献出版社近日发布《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2025）》，系统梳理了当前媒体融合进程中的主要特征与未来走向。报告指出，我国新媒体发展已进入以媒介化治理为核心的新阶段，智能化技术迭代与体制机制创新共同推动行业纵深发展，全媒体传播体系优化升级成为重要趋势。

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报告分析认为，我国网络与新媒体生态正在经历系统性重构。主流媒体通过数智化建设加速平台整合，用户市场呈现下沉与细分的特征。以人工智能为代表的新技术不仅延伸了新媒体产业链，更推动文旅、微短剧等新兴领域快速发展。在国际传播层面，内外双循环格局初步形成，但技术依赖风险与人才缺口问题亟待解决，需通过生产力创新提升转型效率。

媒介化治理作为新型社会治理形态，其内涵在报告中得到深入阐释。随着媒介技术深度渗透社会生活，传播生态变革使媒介与社会形成双向嵌入关系。媒介不再只是信息载体，更成为影响社会事件进程的关键行动者。这种治理模式强调多元主体协同参与，通过情感共鸣达成社会共识，为国家治理现代化提供重要支撑。

新媒体在社会治理中的作用愈发凸显。湖南红网"网上群众工作部"通过"政务+直播"模式创新政务公开，全国多地政务系统部署DeepSeek大模型提升服务响应速度。广东江门市利用AI与区块链技术实现四级政务系统统一入口，推出"视频通办"等300余项民生服务。大众报业集团构建的传媒矩阵则整合金融、健康等领域云平台，形成协同治理新范式。

数据安全与开放共享成为媒介化治理的关键议题。报告指出，各地政务数据化水平差异导致处理能力参差不齐，需加快数智技术应用与数据有序流通。海南省大数据发展中心建立的省级数据中台已归集千亿条数据，提供35万项服务，实现全省单位数字化率98%的突破，为政务平台优化提供实践样本。