中国新中产达2.78亿,消费升级背后的三大趋势解析

截至2025年10月,中国新中产群体规模已达2.78亿人,较去年同期增加了3174万。尽管总人数保持增长,但该群体在整体网民中的占比略有下降,减少了0.2个百分点。
报告所界定的新中产人群,是指年龄在25至40岁之间、居住在三线及以上城市、每月线上消费能力达1000元及以上,且线上消费意愿处于中等或较高水平的人群。
从消费能力分布来看,月均线上消费超过3000元的用户占比较上年提升1.7个百分点,达到19.4%;具有高消费意愿的用户占比为41.5%,同样实现了同比1.7个百分点的增长。
手机设备使用数据显示,新中产群体中使用价格在2000至2999元机型的用户占比为28.5%,较上年上升6.3%;而使用1000至1999元机型的用户占比为47.1%。两者合计占据了整体用户的六成以上。
从年龄结构来看,31至40岁的中坚中产群体月活跃用户规模达1.64亿,占比过半,在汽车、房产等大额消费领域表现出较强的需求动力。25至30岁的年轻中产月活跃用户为1.14亿,同比增长2.1%,成为推动兴趣消费与圈层文化发展的主要力量。
在地域分布上,一线城市对新中产群体仍具较强吸引力。其中,北京的活跃用户占比最高,达到7.3%,紧随其后的包括上海、广州、深圳、重庆、成都、杭州、南京、武汉和苏州等城市。
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