Q2手机市场份额出炉：华为升至第二，苹果优势减弱

最新一周的国内手机销量份额数据摆在眼前，市场排名的剧烈变动，让不少业内人士感到意外。一个箭头直冲向上，另一个开始显示出颓势。

只因为近期一份关于2025年第48周（11月24日至30日）中国手机市场销量份额的数据引发行业关注。

数据显示，华为以18.0%的市场份额强势跃升至市场第二位，与排名第一的苹果（18.6%）差距仅剩0.6个百分点。

与此同时，苹果的市场份额较此前高点下降了4.8个百分点，成为近期单周份额首次降至20%以下，结合其他厂商的表现，市场真的要变了。

首先对比2025年第48周与去年同期数据，本期苹果以18.58%的份额位居第一，华为以18.05%紧随其后位列第二，形成两强对峙局面。

去年同期，市场则是另一番景象，小米领跑，vivo位列第二，华为当时仅排在第四位，可见这一年的华为得到了多少突破。

而在本期数据中，黑系（包含OPPO、一加等品牌）以16.02%的总体份额排名第三；蓝厂（包含vivo、iQOO）则以14.88%位列第四；荣耀以13.61%排名第五；小米以13.57%滑落至第六。

从品牌归属看，蓝厂包含两个品牌份额分别为10.89%和3.99%；黑系则包含三个品牌，份额分别为12.94%、1.29%和1.88%，这一周整体市场大盘呈现略微上涨态势。

不过话说回来，苹果虽然仍以18.6%的市场份额保持领先位置，但相较前一周23.4%的高点已出现明显下滑。

据相关统计，这是自第41周以来，苹果单周市场份额首次降至20%以下，笔者觉得这一变化真的是非常正常。

一方面，iPhone 17系列的新机效应逐渐消退，消费者购买热情回归理性；另一方面则是竞品尤其是华为新机的集中上市形成了强大竞争压力，分流了部分潜在消费者。

尽管如此，当前苹果在“平销期”的销量依然远超去年同期水平，只能说市场份额的变动更多反映的是市场蛋糕被更多竞争者分食，而非苹果自身销量的绝对下滑。

其次，笔者觉得本周最引人瞩目的当属华为的表现，其市场份额在一周内飙升6.4个百分点，从第47周的11.6%猛增至18.0%，排名从第五位跃升至第二位。

华为此次的强势表现主要得益于其最新发布的Mate 80系列正式开售，该系列作为华为年度旗舰，吸引了大量此前持币观望的用户集中购买，形成了短期内强大的销售势能。

值得注意的是，华为与苹果之间仅0.6个百分点的差距，几乎实现了市场份额的并驾齐驱，然而这还只是需要抢购的情况下。

如果前期的供货量能够得到很大幅度的提升，那么华为手机的市场份额方面，应该会得到更大幅度的提升。

另外，在头部两强竞争白热化的同时，其他厂商的市场表现也呈现出不同态势。

OPPO和vivo虽然仍保持第三、四位，但份额均有小幅下滑；OPPO从16.1%降至14.8%，被华为大幅超越；vivo微降至14.9%，继续保持稳健态势。

荣耀市场份额从11.5%提升至13.6%，排名上升一位至第五，这一进步可能与其近期中高端新机上市有关，显示荣耀在独立运营后，产品策略和市场定位逐渐清晰。

而小米则从15.1%下滑至13.6%，与荣耀并列但排名降至第六，结束了连续多周跻身前四的记录。

不得不说，本周各家厂商的动态调整，反映了手机市场竞争的激烈程度，比如不同品牌在不同时间节点依靠新品上市、促销策略等手段实现市场份额的此消彼长。

但纵观当前中国手机市场，几个趋势已经日益明显。高端市场的竞争愈发激烈，苹果和华为的双雄对峙格局已经形成。

两家厂商在技术创新、品牌影响力和用户忠诚度方面的较量将持续升级，这也是提升份额的关键要素。

此外，第二梯队厂商之间的竞争同样激烈，OPPO、vivo、荣耀、小米等品牌市场份额相差不大，感觉任何一家都有可能在短期内通过产品策略调整实现排名的快速变化。

总而言之，随着手机市场整体进入存量竞争阶段，厂商们更加依赖新品发布周期来刺激消费，这也是份额波动较大的原因之一。

那么问题来了，大家对此次的周报份额有什么想表达的吗？欢迎回复讨论。