“真金白银”红利下，微短剧如何抢滩上海？

微短剧已经成为推动上海网络视听产业高质量发展的重要增长极。面对行业变局，上海始终以“内容精品化、传播国际化、产业生态化”为发展方向，积极打造微短剧发展的“上海样本”。12月11日，以“海纳百剧 聚微成光”为主题的“2025上海精品微短剧产业促进大会”在杨浦区大创智公共服务平台数字星球举行。

现场发布的《2025上海市微短剧行业发展报告》显示，今年国内微短剧市场规模加速增长，2025年微短剧行业的全年产值已接近900亿元，较2024年的505亿近乎翻倍增长。其中，今年1-11月上海微短剧产值较去年全年的70亿元有显著增长。

微短剧“拍在上海”

今年7月，18集横屏微短剧《大妈的世界3：大妈闯职场》在腾讯视频上线，这是“大妈”系列的又一部“出圈”新作。这部精品微短剧正是“拍在上海”的最佳佐证之一。“这一季是职场题材，我们全程在上海进行实景拍摄。上海独特的城市景观、开放的社会氛围以及人文底蕴，非常符合大家对职场的想象。”粒粒橙传媒短剧宣传负责人李萌介绍，不同于市场上热门的职场设定，“‘大妈’这一IP的最大特点是从大妈的视角出发，看当下火热的生活，看一些社会热门现象和话题。”

剧照

根据《2024-2025上海微短剧发展白皮书》，2024年上海市微短剧产值约70亿元，全年出品微短剧近2000部，平台上线约30000部。“上海市微短剧发展有三大核心亮点，第一是相关政策对于行业扶持的快速和精准；第二是高度集聚的微短剧全产业链所带来的发展优势；第三是上海市以‘微短剧+’为抓手，赋能千行百业，助力产业融合与发展。”深圳市慧动创想科技有限公司（DateEye剧查查）研究院研究员曾静亭分析。

目前，上海已经完整构建一套从IP储备到精品制作、平台分发、技术赋能的微短剧全产业链生态。曾静亭说：“产业链上游有七猫、阅文为代表的企业，提供了超过450万部网文IP；中游聚集了粒粒橙传媒、柠萌影视等专业制作机构，每年不断向市场输出精品的微短剧作品；下游则依托红果、抖音、B站、Dramabyte、剧星等专业平台，实现对内容的精准分发和技术支持。”

活动现场

上海市文化和旅游局二级巡视员、广播电视和网络视听节目管理处处长游海洋说，当前微短剧行业已迈入“精品化、专业化、体系化”发展新阶段。为推动行业高质量发展，上海正积极构建全周期扶持体系，“一是聚焦精品创作，塑强品质标杆；二是深化科技赋能，驱动融合创新，加速AIGC在微短剧全链条的应用；三是深化行业协同，构建健康生态；四是推动破圈出海，拓展海外市场，以精品化创作筑牢文化出海‘硬实力’。”

上海精品微短剧展播活动启动

同天，2025上海精品微短剧展播活动正式启动。本次活动将联动大小屏，征集红果短剧、爱奇艺等20家机构的90部精品剧目，共计3031集，总时长119小时；其中全集精品剧达到57部、共计2714集，总时长108小时。征集剧目将在红果、B站、看东方等11家平台开展为期一个月的线上联合展播。

为全力打造“上海出品”标杆，推动更多精品走向世界，大会发布2025年度第二批次上海市微短剧发展专项经费扶持项目。项目评审以“精品创制、产业促进、技术赋能、国际传播”为核心导向，经专家评审，包括《请回答1937》《 大妈的世界3：大妈闯职场》《股东来了》等在内的22个项目纳入专项经费扶持范围，涵盖精品内容、特色活动、新技术赋能、出海四大类别，扶持金额总计1197万元，全方位助力上海微短剧产业高质量发展。据悉，一年半来，上海共投入近4000万元扶持微短剧产业发展，单个项目最高扶持300万元。这一“真金白银”的政策红利，将为上海微短剧产业在高质量发展道路上提供加速前行的强力引擎。

大会现场，马伯庸IP短剧独家制作方上海白丁造象影视有限公司宣布落户上海杨浦。马伯庸作品以其深厚的历史底蕴和独特的叙事风格著称，其IP正式进入微短剧领域，标志着“顶级IP+政策赋能+产业集群”的共赢新格局开启。这也意味着，上海微短剧产业正从单纯追求“爽感”的流量逻辑，转向深耕内容的品质逻辑。

针对“精品化”创作路径，多位行业大咖分享了实战经验。红果精品短剧负责人魏钦涛以平台视角，分享平台打造精品微短剧的计划及举措。Dramabyte创始人/董事长、上海霓裳飞影科技有限公司总经理李忻辰则分享了短剧如何在海外市场获得更高曝光度。此外，来自天翼视讯、菘果数字文化、鹏森等机构的嘉宾共同围绕“精品短剧的创作方法和未来机遇”展开深入探讨。

本次大会由上海市文化和旅游局、上海市广播电视局指导，上海市杨浦区文化和旅游局和上海市网络视听行业协会共同举办。

原标题：《“真金白银”政策红利，如何吸引微短剧“拍在上海”？》

栏目主编：施晨露 图片来源：主办方提供

来源：作者：解放日报 张熠