迪士尼投资OpenAI百亿美元：弯道超车能否成功？

近期，好莱坞接连爆出两记重磅消息。相比华纳收购案的前途未明，迪士尼与OpenAI的合作已是铁板钉钉。老牌的好莱坞巨鳄与新兴的科技龙头强强联手，必定会在业界掀起波澜。

上周四，迪士尼集团接连宣布两件大事：其一是向OpenAI投资10亿美元，并授权旗下包括迪士尼动画工作室、漫威影业、皮克斯动画工作室和《星球大战》IP中的200多位角色，可在OpenAI旗下生成式视频平台Sora上使用。该协议将从2026年初开始。用户用AI生成的内容，经过精心挑选后，还将通过Disney+平台播出。

迪士尼将授权包括《星球大战》IP在内的200多个角色给平台Sora使用。

其二是迪士尼向谷歌发出了一封要求其停止侵权行为的邮件，指控谷歌的生成式人工智能项目“大规模”侵犯其著作版权。这种鲜明的对比，凸显了围绕人工智能的企业竞争已趋于白热化。之前，迪士尼刚刚解决了与谷歌旗下YouTube TV的传输纠纷（该纠纷曾导致相关内容在YouTube上短暂下架），如今他们又选择与OpenAI展开深度合作，后者在人工智能领域的领先地位，恰恰正受到谷歌这家搜索巨头的挑战。

12月8日，OpenAI首席执行官萨姆·奥特曼（左）参加迪士尼旗下的节目《吉米今夜秀》。

迪士尼与OpenAI的合作决议看似突然，实则已有先兆。上月，迪士尼首席执行官鲍勃·艾格就在公司投资者电话会议上透露：“正在与一些人工智能公司进行有趣的对话”，并提到用户采用AI生成的视频内容将登陆Disney+的全新概念。

对于自身并没有什么人工智能技术的迪士尼而言，此次合作彰显了他们弯道超车的野心，使其一下子就全面涉足这一领域。“将迪士尼的标志性故事和角色与OpenAI的突破性技术相结合，以前所未有的方式将想象力和创造力直接交到迪士尼粉丝手中，让他们能够以更丰富、更个性化的方式，与他们喜爱的迪士尼角色和故事建立联系。”艾格在宣布与OpenAI合作的声明中如此描绘合作的愿景。

然而，潜在的风险也不容小觑，因为这么做肯定会导致其授权的角色被用户滥用。此前，如果在AI生成视频的提示要求中引用此类特定角色，Sora会加以拒绝。现在，有了迪士尼的授权，用户则可以随心所欲。值得注意的是，Sora的早期版本中，就曾出现过纳粹海绵宝宝和抢劫犯皮卡丘这类挑战伦理底线的生成视频。

Sora生成的纳粹海绵宝宝视频。

对此，《好莱坞记者》在相关报道中诘问：“Disney+ 上必然会充斥用户的自制内容——你可以输入文字或很快直接开口‘说’给某个角色听，让它进入你定制的故事里。这就像你小时候对着玩具人偶编故事一样，只不过现在故事会立刻变成视频。这究竟是‘世界上最酷的橡皮泥’，还是‘世界上最无聊的低质梗图垃圾’？”

此外，这项交易还毫不意外地迎来美国编剧工会和美国演员工会的猛烈批评。尽管迪士尼给OpenAI的授权中，不包括扮演角色的真人演员形象和配音演员的声音，但工会对于鲍勃·艾格的“贴心”并不领情。“迪士尼与 OpenAI的交易，似乎是在纵容其窃取我们的作品，并将我们创造的价值，拱手让给一家以我们为代价来搞业务的科技公司。”美国编剧工会在针对此次交易的声明中写道。

对此，艾格指出这些生成式短片只有30秒长，不会对演员或配音演员构成威胁。在接受CNBC采访时，他为这项交易辩护称，公司正在为其知识产权的使用方式设置防护措施。“我们将创造一个安全的环境，这也是消费者以全新方式与我们的角色互动的一种安全渠道，”他说道。不过，还是有专家警告：精明的用户迟早会绕过这些限制。好莱坞媒体也预测，既然已经开了一扇门，未来便很有可能推倒一面墙。

另一边，对于OpenAI而言，迪士尼的投资无疑是一剂强心针，有助于其在更广泛的人工智能竞争中，与谷歌保持同步。虽然ChatGPT在2024年底横空出世，但随着谷歌不断改进其Gemini模型，ChatGPT的领先地位正在被削弱，迫使OpenAI在上周宣布进入“红色警戒”状态，必须快马加鞭提高其人工智能模型的质量。而且，Sora本身也亟待更上一层楼，虽然在发布后的最初几周里，它曾登上苹果应用商店排行榜榜首，但目前排名已经下滑。

眼下，OpenAI正与谷歌、Meta以及中国的人工智能公司展开“军备竞赛”。随着谷歌推出Gemini 3，一些专家认为OpenAI已经陷入了困境。所谓“红色警戒”，意味着要改进模型，但这需要巨大的资源来建设数据中心以及其他训练算法所需的基础设施，势必要投入大量资金。迪士尼投资的这十亿美元，无疑是雪中送炭。

目前，业界还无法预测获得迪士尼的知识产权是否能提振Sora的用户体验；而Disney+的订阅者又是否真的想观看Sora用户以AI制作的30秒短片。

“我愿称之为一次实验，”研究公司 Techsponential 的分析师艾维·格林加特表示，“但我预计这次实验会失败：短视频人工智能生成的内容，或许在短视频移动应用中有一定的市场，但Disney+并不是人们寻求观看这类内容的地方。”