2025Q3全球TWS耳机出货量达9260万台：苹果、小米、三星前三

12月12日消息，市场研究机构Omdia今日发布最新报告。数据显示，2025年第三季度，全球真无线耳机（TWS）出货量达到9260万台，同比微增0.33%。尽管整体市场增长乏力，但开放式耳机（OWS，一种非入耳式TWS设备）出货量表现亮眼，首次突破1000万台大关，同比大幅增长69%，有效弥补了传统TWS出货量下滑4%带来的影响。传统TWS当季出货总量为8200万台。

各品牌TWS出货量具体排名如下：

苹果出货量1890万台，同比下降4%，市场份额为20%；

小米出货量860万台，同比增长24%，市场份额为9%；

三星出货量700万台，同比下降16%，市场份额为8%；

boAt出货量670万台，同比下降11%，市场份额为7%；

华为出货量500万台，同比增长35%，市场份额为5%。

OWS细分市场出货情况如下：

华为出货量90万台，同比增长118%，市场份额为8%；

漫步者出货量80万台，同比激增338%，市场份额为7%；

韶音出货量70万台，同比增长31%，市场份额为7%；

Baseus出货量70万台，同比暴涨560%，市场份额为7%；

Anker出货量70万台，同比增长95%，市场份额为7%。

报告指出，Omdia预测，到2026年OWS出货量将跃升至4000万台，占据整个TWS市场份额的10%。这一预测进一步凸显了开放式耳机在重塑音频市场格局中的战略重要性。厂商需要在传统的性能指标与新兴的用户体验优先级之间找到平衡点。下一阶段的市场竞争将聚焦于AI驱动的个性化体验、设备生态系统的无缝整合，以及以舒适性为核心的设计创新，以满足日益成熟的消费群体不断升级的需求。