短剧如何带火一座城市？城市营销新机遇

（本文源自《湖州日报》）

转载自：《湖州日报》

　　记者　朱祎敏

　　日前，记者走访南浔区练市镇练市影视工厂2号园，短剧《我的诊室通古今》正在此地紧锣密鼓地拍摄。“选择这里，一方面是看中了专业的拍摄场地和配套服务，另一方面，南浔深厚独特的文旅底蕴也深深吸引了我们。我们在剧本中融入了湖笔、蚕丝被等本地非遗元素。”制片人徐文武表示，他相信成片播出后，将吸引更多观众前来南浔打卡。

　　这股热潮背后，正是南浔区借势“跟着短剧去旅行”的新趋势，以影视产业为引擎，为千年古镇注入文旅新动能。

　　强大的吸引力源于坚实的产业基础。练市影视工厂2号园占地6400平方米，划分为七大古风功能区域，可同时容纳3个剧组进行拍摄。园区不仅配备了先进的拍摄设备，更巧妙融入了南浔本地的建筑元素与民俗符号，为剧组提供了高效便捷的拍摄空间。

　　与此同时，从临河的传统民居到南浔区非遗馆，南浔古镇全域分布的各色点位也吸引了不少剧组前来取景。正如短剧导演温泽汇所说：“江南特色的外景，是我们当时决定留下来拍摄的重要原因。”

　　剧组的扎堆入驻，得益于南浔对影视产业的全力扶持。当地组建了影视专班，推出全流程服务机制，从而助力影视产业成为带动本地就业、拉动经济发展的新引擎。

　　“通过‘云勘景’数字平台，1000多个拍摄点位一键可达，加上全流程协拍支持，目前已累计接待剧组286个，带动本地就业岗位超过3000个。”南浔影视产业发展工作专班办公室负责人贾宁告诉记者，2025年该区影视产业产值有望突破8000万元。

　　随着一部部短剧的热播，南浔古镇的文旅热度也持续攀升。在古镇百间楼景区，不少游客身着汉服，沿着青石板路，沉浸式体验短剧中的经典场景。越来越多观众从“屏幕前”走向“实景中”，追寻剧中的江南韵味。

　　“看了短剧《橘子汽水》就很想来南浔看看，在这里不仅能见到剧中的青石板路、乌瓦白墙，还能亲身体验非遗制作。”游客黄海英表示，她在南浔古镇的游玩体验非常满意。

　　如今，南浔区正持续深化影视与文旅的融合路径，不断丰富场景供给与产品创新，让“跟着短剧去旅行”成为一张亮眼的文旅名片。

　　“我们将继续深挖水乡文化与非遗资源，打造更多主题场景，联动剧组开发定制化文旅产品，让‘跟着短剧去旅行’成为南浔的金字招牌，推动影视产业与文旅产业深度融合、长效发展。”贾宁说。