华为小米超越苹果，全球腕带市场格局重塑

知名市场调研公司IDC近日发布了一份关于智能穿戴市场的分析报告，这份报告统计了2025年前三季度全球腕戴设备的整体表现。数据显示，今年前三季度全球腕戴设备总出货量达到1.5亿台，同比增长10%。其中，中国市场的表现尤为亮眼，累计出货量达5,843万台，同比大幅增长27.6%。

根据IDC的定义，腕戴设备主要包括智能手表与智能手环。报告中指出，2025年前三季度，全球智能手表出货量约为1.2亿台，同比增长7.3%。其中，中国市场的出货量为4004万台，同比增长21.8%。而在智能手环领域，全球前三季度出货量达到3286万台，同比增幅为21.3%；其中国市场出货量达1839万台，同比增长高达42.5%。

在全球范围内，华为已成为腕戴设备市场的领跑者。前三季度，华为累计出货量达2860万台，占据18.6%的市场份额，同比增长21.6%。小米紧随其后排在第二位，累计出货量为2790万台，市场份额达到18.1%，同比增长36.1%。苹果则位居第三，累计出货量同为2790万台，市场份额同样是18.1%，同比增长23.9%。三星排名第四，累计出货量为1180万台，市场份额为7.6%，同比增长1.5%。步步高位列第五，累计出货量为790万台，市场份额为5.1%，同比微增0.5%。这组数据清晰地表明，全球腕戴市场的格局正在发生深刻变化，已不再是苹果一家独大的局面，华为与小米双双实现了对它的超越。

将目光聚焦回国内市场，格局同样清晰。2025年前三季度，国内市场的冠军同样是华为，累计出货量高达2080万台，市场份额占据了惊人的35.5%，同比增长27.0%。排名第二的品牌仍是小米，累计出货量为1590万台，市场份额为27.2%，同比增长幅度高达65.4%。步步高（旗下包含小天才等品牌）排名第三，累计出货量为770万台，市场份额为13.3%，与去年同期基本持平。苹果在国内市场仅排名第四，累计出货量为460万台，市场份额为7.9%，但其同比增长率仍达到了38.1%。荣耀排名第五，出货量为130万台，市场份额为2.2%，同比增长41.4%。值得注意的是，无论是全球还是国内市场榜单，我们都未发现OPPO与vivo的身影，因此这两个品牌显然需要在腕戴设备市场持续发力。

报告还对未来市场进行了预测，预计2026年中国腕戴设备市场整体出货量将达到7958万台，同比增长5.1%。这预示着该细分领域仍处于高速增长阶段。并且，当前市场呈现出明显的头部聚集效应，无论是全球还是国内市场，份额都主要集中于华为、小米、苹果这三个品牌之上。因此，其他品牌想要跻身进来分一杯羹难度确实不小，但这并不代表完全没有机会。就像当下，谁能想到华为与小米能在这个领域双双实现对苹果的超越呢？