日版App Store新政：引入第三方应用商店与支付方式详解

为配合将于 12 月 18 日正式生效的《移动软件竞争法案》（MSCA），苹果宣布对日本地区的 App Store 和 iOS 进行一系列重大调整。这些变化在机制上与欧盟《数字市场法案》（DMA）类似，但在支付方式、应用分发形式及互操作性等方面保留了日本法规的独特设计。

在日本，用户将首次可以自由更改侧边按钮功能，把其设定为启动第三方语音助手，而不是仅限于 Siri。只要应用以语音对话为主要功能，如 ChatGPT、Claude 或 Gemini 等聊天机器人，即有机会通过新提供的 API 申请与侧边按钮联动，实现一键进入语音对话模式，其体验类似当前通过“动作按钮”配合捷径启动应用的方式。

支付方式方面，开发者获得更大的自主权，可在应用内继续使用苹果内购、集成第三方支付服务，或者引导用户跳转网页完成购买。但与欧盟不同，日本要求开发者必须在同一购买界面上同时呈现苹果内购与替代支付选项，且应用内购按钮的醒目程度不得低于其他支付方式。开发者可以针对不同支付通道设置差异化价格，例如通过外部支付链接提供更低价格；一旦用户选择第三方支付或网页链接，系统会通过应用内提示告知后续退款等服务将不再由苹果承担。

在应用分发领域，日本地区将开放“替代应用商店”，开发者既可继续通过最新 App Store 发行应用，也可选择一个或多个替代应用商店上架。所有应用和应用商店仍须经过苹果的公证（Notarization）流程，接受基础功能、恶意软件和安全威胁方面的审查，但日本并未像欧盟那样开放通过 直接分发 iOS 应用的通道。替代应用商店可以制定自己的内容规则，同时需自行承担防诈骗、用户支持和退款等责任；用户则可将某个替代应用商店设为默认应用市场，以取代系统原生的 App Store。

与新的分发方式配套，苹果为日本市场重新设计了费用结构，费用依据分发渠道及支付方式而定。对于符合“小型企业计划”、视频合作伙伴计划及 Mini Apps 合作计划的开发者，以及维持一年以上的订阅业务，将适用更低费率：通过 App Store 且采用应用内购时，整体抽成区间为 15%–26%，其中 21% 为基础佣金、5% 为支付处理费用，对于上述计划参与者基础佣金则为 10%；通过 App Store 但使用替代支付方案时，费用为 10%–21%，取决于是否参与优惠计划且不再收取 5% 支付处理费；仅在应用中提供网页链接引导外部交易时，对一般开发者收取 15% 的“商店服务费”，对计划参与者则降为 10%。非 App Store 渠道的分发使用统一的 5%“核心技术佣金”，适用于在替代应用商店销售的付费应用及数字内容。

苹果强调，新的收费方式将使日本 100% 的开发者面临的费率“持平或更低”。在应用内使用替代支付方式的开发者虽然可避免苹果 5% 的支付处理费，但仍需自行承担第三方支付服务的费用。对于通过网页链接完成交易的模式，苹果不再收取支付处理费，而是以固定比例收取商店服务费，开发者同样需支付外部支付机构的成本。

MSCA 对未成年人保护提出了明确要求。无论应用是通过 App Store 还是替代应用商店分发，都必须提供一份包含清晰年龄评级的安装说明。定位为儿童类的应用不得向任何用户提供用于完成交易的网页链接；非儿童类应用也不得面向 13 岁以下用户显示此类交易链接，只能对年龄在 13 岁以上的用户展示。对于所有 18 岁以下用户，凡是使用替代支付或网页交易的 App Store 应用，都必须增加“家长验证环节”，在付费前要求未成年人征得家长同意。苹果计划在未来发布更多 API，以协助开发者满足这些合规要求。

围绕默认选择权，iPhone 用户在日本初次设置设备时，将看到浏览器和搜索引擎选择界面，Safari 与 Google 搜索不再是系统自动默认选项。开发者还可以选择使用非 WebKit 的浏览器引擎，只要其满足苹果制定的隐私要求；用户也可以在“设置”应用的“默认应用”菜单中随时修改默认浏览器、搜索引擎和导航应用。与此同时，日本用户可以将第三方地图类应用设为默认导航工具，以替代Apple Maps。

互操作性方面，MSCA 要求苹果接受开发者提出的互操作性请求，即开放更多硬件和软件能力供第三方使用，并设立一个基础互操作性标准。但相较欧盟，苹果在日本拥有更大的裁量权，可以在评估安全和隐私风险后决定是否落实相关互操作性功能。欧盟的互操作性义务曾导致部分功能在当地延迟上线，或干脆无法提供，例如“实时翻译”与某些屏幕镜像功能；苹果预计在日本不会出现类似延迟，因为当地法规为隐私与安全风险预留了例外条款。

在与 DMA 的对比中，苹果表示与日本监管机构合作制定的 MSCA 是一套“更优解”：一方面允许非 App Store 渠道的应用分发，引入更多市场竞争；另一方面通过公证流程和对未成年人的保护要求，维持一定的安全门槛。MSCA 没有强制开放网页直接下载应用，因此苹果仍能通过应用商店层面管理分发安全，也可要求开发者同时提供应用内购和替代支付，让用户自主选择支付路径。与此同时，MSCA 允许苹果拒绝那些可能危及用户隐私和安全的互操作性请求，而 DMA 在这方面的空间更小。

在整体费用和功能组合上，日本的方案被描述为接近欧盟将于 2026 年 1 月 1 日起全面实施的“商店服务二档费用”（Store Services Tier 2），该档位以 15%–20% 的总费用提供完整的 App Store 功能。不同于欧盟，日本并未引入通过减少苹果提供功能换取 10%–12% 低费用的“一档”选项，使得当地费用体系相对简化。

上述改动已经随 12 月 12 日发布的 iOS 26.2 更新在日本上线，苹果从今日起正式在当地实施相关规则。面向日本用户分发 iOS 应用的开发者可以立即在 App Store Connect 中调整分发渠道和支付设置，苹果亦在开发者 上提供了更详细的技术和合规说明。值得注意的是，这些变化目前仅适用于在日本地区分发的 iOS 应用，其他国家和地区暂不受影响。