2025年出境游趋势：自由行与小团体验引领新潮流

12月18日，飞猪最新发布的《2025年出入境游趋势报告》指出，2025年出境游市场仍呈现高质量增长态势。包含跟团游、当地玩乐、景区门票、邮轮旅行及签证通讯服务在内的各类出境旅游度假商品订单量同比增长均实现两位数增幅，人均购买单品数量亦较去年有所提升。与此同时，入境游市场迎来爆发式增长，海外用户预订入境机票的订单量较去年同期增长一倍以上，其中以上海为目的地的机票预订增幅更接近六倍。

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不同类型消费者在出境旅行中的消费偏好进一步分化，呈现出高度个性化与多元化的特征。以亲子家庭和Z世代消费者为例，前者更倾向于选择舒适省心的服务，例如邮轮和包车行程；而后者则将“该省省该花花”的理念贯彻到底，更愿意把钱花在新奇好玩的体验项目上。飞猪平台数据显示，带娃家庭预订的出境邮轮及包车游产品增速均大幅超越整体市场；Z世代消费者在境外当地玩乐服务上的平均客单价则同比增长近20%。

从出游方式来看，自由行仍是出境游的主流选择，并且以更高的增速领跑整体市场。如今的中国出境游客，自己动手预订机票、酒店、景区门票，灵活安排游玩项目已成为新常态。“但值得注意的是，跟团游的需求并未消失，只是形态发生了变化。”飞猪国际度假副总经理栾琳表示，“在一些距离更远、公共交通难以覆盖的目的地，跟团这种旅行方式仍然具有不可替代的优势。”

飞猪数据显示，2025年平台上小众、精品化的出境跟团游商品在整体履约金额中的占比显著增长。这些小团规模介于私家团和传统出境游大团之间，性价比高，较传统大团更注重吃、住、玩的体验，且拥有更多自由活动时间。小团化的趋势甚至带动了Z世代消费者跟随旅行团出境游的热情，2025年通过飞猪平台完成一次出境跟团旅行的Z世代用户数同比增长约52%。

此外，具有“即时组团”性质、可当地出发、说走就走的一日游产品增速同样引人注目。飞猪透露，过去一年平台上境外一日游动销商品数量较去年有显著提升。越来越多的出境游客习惯于在自己规划的行程中，特意留出1-2天参加一日游团队，去探索城市周边那些值得深度游览的好去处。

“与此同时，我们也注意到，相当一部分出境旅行的需求正从目的地导向转向体验导向。”栾琳说，“过去，许多游客会为了打卡某个国家或城市而策划一场旅行；现在，他们中的很大一部分正在为了一种独特的体验而出发。体验已成为驱动旅行消费的核心引擎。”

飞猪数据显示，带有强“体验”属性的境外当地玩乐套餐，在国庆、双11等出境旅行消费高峰期，订单量呈现大幅增长。在一些长线出境游热门目的地，如瑞典、意大利、荷兰等地，2025年以来的当地玩乐商品履约件数甚至出现了翻倍增长。

以邮轮为代表的新型出境旅行体验，在去年迅速崛起的基础上继续保持增长。飞猪数据显示，2025年以来平台上出境邮轮商品的履约订单同比增长约30%。越来越多的“会玩”游客甚至开始远赴海外，从新加坡、越南、西班牙、新西兰、阿联酋、希腊等国家及地区的母港出发，开启属于自己的邮轮环球旅行，并带动海外登船段的邮轮订单迎来高速增长。

一批长线“黑马”目的地在2025年也表现抢眼。飞猪数据显示，德国、瑞典、冰岛、保加利亚、摩洛哥、沙特阿拉伯等地的市场增速显著领跑大盘。

在出境游市场稳健升温的同时，入境游在过去一年也呈现全面崛起、多点开花的势头，持续高速增长。飞猪数据显示，泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡、美国、澳大利亚、英国等是海外游客来华旅行的热门客源地。而上海、广州、大连、青岛、西安、成都、烟台、北京则是最受海外游客欢迎的中国城市。