苹果税高墙再遭冲击，开发者破局新策略

作者 | 黄晞

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编辑 | 王小婵

苹果被迫推翻了其长期以来在亚洲市场筑起的“高墙”一隅。

12月18日，苹果官网发布的开发者更新显示，为了遵守日本《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果已正式调整了日本地区的App Store政策。

这一调整堪称一次“历史性”的让步：日本开发者将获准在iPhone上推出替代性的第三方应用商店，且仅需向苹果支付5%的佣金。此外，通过App Store发布的应用在使用外链等第三方支付渠道时，费率也被大幅下调至10%-21%，若继续使用苹果IAP系统则需额外支付5%。

这意味着，日本正式成为亚洲第一个打破苹果App Store“应用内购买（IAP）”与“应用分发”双重垄断的国家。在此之前，苹果在欧盟也已允许用户从苹果应用商店以外下载软件。

长期以来，凭借着iOS生态的封闭性与市场支配地位，苹果向全球开发者征收着高昂的“苹果税”。

所谓“苹果税”，是指当苹果用户通过苹果手机应用商店，付费下载应用或在应用内部购买数字商品或服务时，需先打款给苹果支付系统，苹果抽成10%-30%后，再将剩下的款项转给开发者。

近几年来，高昂的苹果税在全球市场引发的争议不小，苹果也在一些市场有所让步。

据华尔街见闻了解，除了日本外，苹果在美国、欧盟等地也已执行开放降税政策，例如在外链替代支付方面，美国直降为零，欧盟降至首年12%、次年降至10%。

在苹果全球营收前四个市场中，有且仅有中国还在经受苹果在应用支付与应用分发环节的双重垄断，不仅适用全球最高的“苹果税”费率，也无法引入第三方应用商店和支付处理系统。

在中国市场，苹果仅限用户应用内支付，对标准企业和小型企业分别收取30%和15%的佣金。

这显然已经对中国开发者和消费者的利益造成了严重影响。由于开发者需要向苹果公司支付高额的“苹果税”，不难发现，一些相同的应用产品或者应用内消费，苹果用户的购买价格要高于安卓用户。

浙江垦丁律师事务所创始合伙人、“苹果税”中国反垄断第一案（消费者金鑫诉苹果）代理人王琼飞曾指出，2024年苹果从中国（含港澳台）征缴了约500亿元的苹果税，甚至通过单方面修改《APP审核指南》等“苹果法”，将中国小程序数字商品、电商平台在售数字商品等数字生态应用纳入征税范围，试图再加征至少100亿元。

在此背景下，苹果与腾讯、字节跳动等中国软件巨头之间一直存在“苹果税”纠纷。

去年，苹果更是向腾讯和字节跳动施压，要求这两家公司“堵住”应用内的小游戏等支付漏洞——开发者试图将用户引导至外部支付系统，以规避苹果佣金。

在经过一年多的谈判和博弈后，今年11月14日，苹果宣布小程序开发者在销售符合条件的App内购买项目时可享受15%的收益抽成减免（一般情况下为抽佣30%），这可能是苹果正“局部试点、有限开放”的信号。

然而，从全球范围来看，中国开发者所要承受的苹果税仍然高企。

有业内人员指出，若苹果让利，将利好上游IP/ 研发/发行公司以及下载平台型公司，而苹果iOS营收占比较高的公司有望成为核心受益标的。

当“苹果税”的围墙在欧盟被拆卸、在美国被钻孔、在日本被推倒，全球监管的浪潮已然兵临城下。

此次日本打破“苹果税”的垄断，无疑为包括中国在内的更多地区挑战“苹果税”提供了新的范本。对于任何一个市场而言，这都不应是一个旁观的故事，而应是一个改变的开始。在数字经济全球化与反垄断监管趋严的今天，消除“数字国界”上的不平等待遇，让中国开发者和消费者享有全球同等的公平竞争环境，已是箭在弦上。