苹果App Store搜索页广告位增加，开发者如何应对？
12月19日，据科技媒体9to5Mac报道，苹果公司正式公布了一项新计划：将在App Store的搜索结果中增设更多广告位。从明年开始，用户在搜索列表靠后的位置也会看到新的广告展示，此举旨在帮助广告主通过搜索功能获得更多应用下载机会。
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苹果在其Apple Ads平台的更新说明中解释道："搜索是大多数用户在App Store里寻找并下载应用的主要途径，接近65%的应用下载行为都发生在搜索之后。"因此，平台决定"在各类搜索查询中引入更多广告展示位"。
目前，App Store搜索结果顶部仅设有一个广告位，新增的广告将出现在列表更靠后的位置。苹果强调，广告主与应用开发者均无法自行选择或针对特定广告位进行竞价，广告的实际展示位置取决于竞标出价金额及其在拍卖中的排名，且同一广告活动的展示位置也可能动态变化。
计费方式将继续采用按点击付费或按安装付费模式，不同位置的广告格式将保持一致。广告主可使用默认或自定义产品页面，并可选择添加深度链接。现有搜索广告将自动获得新广告位的展示资格，该功能支持iOS 26.2、iPadOS 26.2及更高版本系统。
苹果官方数据显示，App Store每周访问用户超过8亿，其中超过85%的用户在最近一次访问中至少下载了一款应用。而搜索结果顶部广告位的转化率表现突出，目前约为60%。
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