川货电商节公益直播：乡村院坝变身带货间

徐菲 封面新闻记者 罗轩

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“走，到村里看直播卖货！”12月18日中午刚过，冬日暖阳映照在巴中市恩阳区渔溪镇长岭村，不少村民带着自家产的农产品，相约前往村党群服务中心。当天下午，四川省长江集团有限公司（四川商投旗下企业）、恩阳区渔溪镇人民政府联合主办的第七届川货电商节暨长江集团定点帮扶电商销售公益活动在长岭村拉开帷幕。

主播出招：方寸直播间演绎农产品“脱口秀”

搭建在室外的露天直播间，“川货电商节”“博士之乡 恩阳有礼”标识格外醒目。10余位助农主播达人的主播台依次排开，补光灯一亮，镜头聚焦，大家化身好物“推介官”，热情介绍渔溪的特色农产品。吆喝声、笑声、订单提示音此起彼伏，交织成一曲生动的乡村电商交响乐。

直播现场

每一位主播的直播台上，除了带货自有渠道的产品以外，渔溪当地农产品和恩阳特产尤为亮眼。晾干的川明参、颗粒饱满的长岭香米、红彤彤的柑橘、罐装的鲜炖银耳羹、土鸡、时令蔬菜、皮蛋等摆满展台和周边。

如何介绍，让这些优质农产品被更多网友看见？各位主播“大显神通”：“巴山叶子”手持一把新鲜芹菜，菜叶香味仿佛在线上传递；“挖机娘娘在四川”端出川明参炖土鸡，热气氤氲，直观展现地道美味；“胖哥哥走乡村”以幽默的语言讲述产品故事。“90后支书张富贵”“四川谢支书”“四川雷支书”“巴山小莉”“王老七”“农村燕娃子”等主播同样各展所长，或通过试吃品尝为产品实力“代言”，或借助产地实拍将信任感拉满，共同为家乡好物打开了通往更广阔市场的“云端快车道”。

真情助农：“背包书记阿峰”的暖心带货记

“这只土鸡是我们村民刚带过来的，生态放养已有两年多……”“背包书记阿峰”的直播间格外热闹，长岭村的土鸡成为“抢手货”。省委网信办派驻长岭村第一书记廖高平细致讲解着每样农产品的特点，还不忘与线上网友热情互动。而在镜头一旁，村“两委”干部补充介绍，并记录消费者购买需求和订单信息，默契协作。“不用背到街上去，这几只鸡一会儿就卖出去了。”村民们手中提着待售的土鸡和农产品排起了队，脸上洋溢着期待的笑容。

直播现场

“这次助农直播3个多小时，是我直播在线时间最长的一次，感谢这么多网友下单关注，支持我们村。”对直播间的不少观众而言，最熟悉的莫过于在短视频里看到廖高平驻村一年多以来的工作日常：背着背包入户看望老人、做一顿饭、聊家常，再帮他们把农产品“带”出山，让更多人看见长岭村的发展变化和人文风俗。

“公益助农的初心不变，会持续下去，能帮老百姓卖出农产品就是最好的。”坚持全程站立直播，直接销售近100单农产品，“背包书记阿峰”用真诚和农家好货打动了网友，也实现了直播助农增收。

“村民参与热情很高，拿出许多生态农产品，展现村里的丰富物产。”长岭村党支部书记青奉阳介绍，“长岭村的优质粮油等现代农业产业实现品牌化发展后，直播电商为我们打开了新的销售渠道，让村民的好产品卖出了好价钱。”

产业振兴：从田间到“云端”的蜕变

当晾干的川明参在长岭村走俏直播间，10余公里以外的渔溪镇金山村，新一季的川明参正在田间沐浴着阳光，叶片郁郁葱葱。“四川长江集团定点帮扶渔溪镇以来，实施川明参生态种植示范项目，集中发展200余亩，并辐射带动扩面2000余亩。”负责具体筹办此次活动的四川长江福泰商业管理有限公司执行董事蒋超逸说，“依托‘川货电商节’，开展电商销售公益活动，整合供应链、平台商家、主播达人等优质资源，带动更多农户参与，为特色农产品拓展了新出路。”

把握定点帮扶产业的发展机遇，更好发挥电商直播带动作用，推动渔溪特产、恩阳好物从田间到“云端”，眼下渔溪镇正在用积极实践写好这张“答卷”。“立足丰富的川明参、优质粮油等产业资源，我们依托镇级强村公司，建立电商直播中心。”渔溪镇镇长朱海峰介绍，“已孵化了10余位本地带货主播，将通过规范化培训，培育村级主播团队，以数字经济赋能乡村振兴。”

渔溪镇的川明参产业

暮色渐合，现场的直播活动接近尾声，但网络空间的订单仍在持续更新。一旁的院子里，村民熟练地对农产品预处理、打包。次日一大早，这些承载着网友爱心与期待的订单将以冷链等方式，快速发往全国各地。山乡好物正在搭乘互联网快车，从设在院坝里的直播间走向广阔市场，这条由电商直播拓宽的道路，正悄然改变着乡村产业振兴的传统轨迹。