研究发现告知广告由AI生成，消费者点击率将下降31%

IT之家12月21日消息，纽约大学与埃默里大学的研究人员近期发现了一个有趣的现象：在广告营销领域，人工智能的介入方式不同，效果也大相径庭。完全由AI从零生成的广告能显著提升点击率，而仅用AI对人工创作内容进行微调，效果则微乎其微。尤为值得关注的是，若在广告中标注“由人工智能生成”，其营销效果会骤然下降。

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据IT之家了解，这项研究结果凸显了两种广告制作方式的巨大差距：由人工智能从零构建的广告，其表现远优于仅用生成式AI对人工设计成品进行编辑修改的广告。

在谷歌展示广告网络（GDN）上开展的实地研究中，纯人工智能生成的广告点击率比人工制作的对照组高出19%。谷歌展示广告网络会基于内容语境，在数百万个网站、应用程序和视频平台上投放横幅广告。

相比之下，借助图像修复等技术来修改背景或人物的AI编辑类广告，不仅未能提升效果，部分情况下表现甚至更差。

研究人员将这一现象归因于“输出限制”。在文本创作领域，AI编辑现成文案往往效果更佳，但视觉类AI的表现却恰恰相反。

在修改现有图像时，人工智能模型必须遵循严格的限制条件。研究表明，消费者会认为这类经AI修改的广告真实感不足，而真实感的缺失会对购买意愿产生负面影响。

相反，当人工智能从零开始创作时，能够自由把控构图、色彩、风格、视角等视觉维度。分析显示，这类全程由AI生成的广告视觉冲击力更强、一目了然，能引发消费者更强烈的情感共鸣。

当人工智能同时参与产品包装设计时，这一优势会进一步放大。实验数据显示，AI生成广告与AI设计包装的组合，在提升购买意愿和点击率上表现最佳。这表明，视觉类人工智能只有在对广告媒介（包括包装）进行整体化全新设计时，才能发挥最大效用。

该研究的第二项核心发现，可能对人工智能在营销领域的应用产生更深远的影响。鉴于欧盟《人工智能法案》要求对人工智能生成内容进行明确标注，研究团队专门测试了这类标注对广告效果的实际影响。

结果显示，透明度与产品销量之间存在直接冲突：当广告被明确标注为“人工智能生成”或“人工智能编辑”时，其营销表现会一落千丈。实地测试数据表明，与未标注的人工广告相比，披露AI参与创作的广告点击率下降约31.5%。即便两张广告图片完全相同，只要消费者得知其由人工智能生成，就会给出更低的评价。