吉利以设计力重塑中国车企格局：深耕三年体系筑基之路

在国内汽车市场的激烈角逐中，吉利汽车近年来展现出强劲的发展势头，成为行业瞩目的焦点。2025年前十一个月，吉利累计销量突破278万辆，同比增长42%。在行业整体仅有约10%增长的大背景下，这一成绩显得尤为突出，令众多竞争对手羡慕不已。其中，吉利银河品牌表现尤为亮眼，仅用10个月时间便达成百万销量，成为业内最快实现这一目标的新能源汽车品牌。自问世30个月以来，银河品牌累计销量已超171万辆，稳坐新能源头部阵营。

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在当前行业环境下，设计的战略价值愈发凸显。跨国巨头如BBA加速设计创新，宝马推出“Neue Klasse”概念车重构设计语言，奔驰以感性纯粹设计强化豪华标签；国内新势力则扎堆打造别具一格的网红车型，靠个性化造型吸引关注。而吉利设计在陈政的带领下，通过方法论沉淀，从战略高度与价值厚度掌握了定义未来的能力。正如戴森用工业设计重构家电行业价值，吉利正用体系化设计改写中国汽车的竞争逻辑。

吉利在设计领域的探索不仅局限于理论层面，更在宏观、中观、微观三个层次进行了系统化实践。宏观层面，吉利锚定文化根脉，筑牢认知底座。通过深度调研与理论沉淀，明确中国设计的文化源头。吉利设计团队耗时3年走访5大文化区域、访谈1950位典型用户，绘制出行业首份《中国用户审美分野地图》，揭示中国汽车已形成四大文化区，即华北的“豪迈”、川渝的“锋锐”、岭南的“多元”、江南的“温润”，为中国设计找到文化坐标。中观层面，吉利建立价值主张，输出体系化原则。以第三届论坛上《吉利设计九大原则》的落地为例，吉利以39年造车积淀为基础，将设计体系精华转化为价值罗盘，覆盖设计全流程。其中，“审美的最大公约数”在银河E5上得到印证，其全球销量突破21万辆；“三进大宅”设计让银河M9成为爆款，实现了“理论-实践-市场”的正向循环。微观层面，吉利翻译文化特征，打造可感知的设计语言。从西湖烟水与新竹凝霜中汲取灵感，淬炼出“中国色·吉利青”专属颜色体系，梳理出“取、表、用、赏”的中国色彩系统规律，这抹青色成为吉利品牌的文化符号。同时，吉利构建了6大纹样主题，将传统纹样融入功能场景，如将“云纹”“柿蒂纹”融入踏板设计，既实现防滑功能，又承载吉祥寓意；“吉字纹”迎宾灯解锁时传递出东方专属的仪式感。在细节规制上，吉利从古建筑、瓷器中提炼上百种曲率，把“气韵生动”转化为可量化的“中国R角”，赋予车身瓷器般温润的东方质感，还打造“栎筋黑骨”的银河美好体，融合隶书“中和之韵”与黑体“精准美学”，补全品牌文化体验闭环。

在用户洞察与技术融合方面，吉利设计同样展现出引领者的远见。长期以来，全球汽车座舱设计多以欧美人群为蓝本，忽视了中国人的身体特征差异。吉利与湖南大学深度协同，开展“中国舒享前排体验研究”，首次从0到1构建完成中国人专属座舱尺度体系，推动座舱从“人适应车”向“车服务人”转型升级。这种“用户第一性原理”的实践，让设计不再是被动迎合，而是主动定义用户需求。

随着中国汽车在全球市场日渐强势，建立中国汽车设计话语体系已成为必然。吉利设计体系日渐成熟并得到落地验证，肩负起构建行业话语体系的使命。连续三年发布白皮书，公开《吉利设计九大原则》，吉利正在将自身实践转化为行业标准，为中国设计提供可学习、可借鉴的参考范本。如今，吉利设计的双重格局已然成型，一方面用文化赋能与体系化能力打开中国设计的全球格局，让东方美学成为全球汽车设计的重要变量；另一方面以前瞻战略与代差优势拉开自身行业格局，巩固领先地位。吉利用三年体系筑基，推动中国汽车设计从“追随者”迈向“规则共建者”，这不仅为吉利自身发展奠定坚实基础，更为中国汽车产业迈向全球价值链顶端提供核心力量。