速卖通叫板亚马逊？1月7日杭州开战，黑五战局新解读

随着品牌出海战略的不断升温，速卖通正以咄咄逼人之势，向亚马逊在全球市场的主导地位发起强劲挑战。

就在12月23日，阿里旗下跨境电商平台AliExpress发布了一张火药味十足的“拳击对决”主题海报：画面中，一红一黑两只拳击手套猛烈碰撞，下方仅有一行醒目的文字——“1月7日，杭州见！”

这张海报迅速在跨境圈内引发热议。眼光敏锐的业内人士立刻指出，海报里的红色与黑色拳击手套，恰恰对应着速卖通与亚马逊的品牌代表色。一位知情人士直言不讳地表示：“这无异于速卖通向亚马逊公开‘下战书’。”

配图：速卖通发布带有明显挑战意味的海报，内容直指：1月7日，杭州见

经多方求证商家后获悉，速卖通已确定将于2026年1月7日在杭州举办一场盛大的品牌出海大会。受邀商家主要以已备货海外的实力大卖家为主。这一安排，也与近期速卖通将发力海外托管业务的传闻高度吻合。

长期以来，亚马逊一直是中国品牌出海的主流通道；而包括速卖通在内的“出海四小龙”等本土平台，则更多聚焦于高性价比的轻小件商品。但随着2025年速卖通“超级品牌计划”与“Brand+”频道的密集上线，其“一半成本，全新成交”的策略吸引了大量亚马逊类目王牌卖家转向，与亚马逊的竞争也随之日趋白热化。

如果说品牌出海必有一场硬仗要打，那么速卖通亮出的王牌便是其“海外托管”服务。在本次访谈中，大量商家反馈：海外托管服务已成为品牌出海的关键支撑。商家只需将商品备入海外仓库，后续的物流履约由认证仓或第三方服务商完成，平台则负责承担推广与运营。加入海外托管的商品将拥有醒目的“Local+”标识，方便消费者识别并优先购买。速卖通平台数据显示，目前在家具、家电等大件商品中，已有超过50%的成交额来自海外托管模式。

作为“出海四小龙”（速卖通、Temu、TikTok Shop、SHEIN）中，唯一能正面在品牌出海赛道与亚马逊展开竞争的平台，速卖通有望成为中国品牌出海的“新主场”。2025年“黑五”开卖首日，速卖通App在欧洲的下载量便已超越亚马逊，被视为在其核心“主场”实现的一次关键市场突破。2026年1月7日于杭州举办的大会，则意味着2026年品牌出海“主场话语权”的争夺战已正式拉开帷幕。