第四届企业传播案例：上海CS Major赛获评完美世界典范

12月20日，2025年中国经济媒体融合发展交流大会在京召开，会上同期公布了2025年（第四届）企业典型传播案例。其中，完美世界《提升全球知名度：上海CS+Major中的完美世界》、西门子中国《2025世界人工智能大会（WAIC）传播项目》等6个案例获评品牌传播典型案例，包括美赞臣《“用爱传递·更好开始”乡村母婴营养改善计划》等5个案例获评公益传播典型案例。

在信息日趋多元、传播格局经历深刻变革的当下，企业传播已成为塑造品牌形象、凝聚社会共识、驱动高质量发展的核心力量。完美世界抓住机遇，借助行业赛事进行传播：在由公司主办的2024上海CS+Major（以下简称“上海Major”）系列电竞赛事期间，完美世界重点发力年轻人较为活跃的社交媒体端，通过赛事前、中、后期的媒体及社媒传播，有效提升了海内外美誉度。

CS Major系列电竞赛事是CS项目最高级别的赛事，上海Major是该赛事首次来到亚洲、来到中国，规模创历届之最。本届赛事线下观众超过7万人，其中国外观众近万人，有近700名海外选手及随行人员来到上海，其中大部分海外嘉宾是首次到访中国。赛事线上直播面向全球，观赛量超过6亿人次，是世界范围内收视量最高的电竞赛事之一。在社媒传播方面，上海Major传播媒体覆盖多样化渠道，全网讨论和报道近200万条。

赛事始终是电竞赛事的核心。上海Major传播的“出圈”，离不开完美世界对于赛事本身品质的高要求，通过“科技+文化”为选手和观众提供良好的赛事体验。

完美世界为赛事配备了强大的硬件和技术支持，包括CPU、GPU、显示器、硬件存储、场地光纤以及服务器、鼠标、键盘、座椅、耳机等，为职业选手能够充分发挥竞技水平提供舞台。在观赛方面，公司在场馆内设立VR全息观赛区，让观众拥有全知视角观看全局。

电竞赛事不仅是比赛，还拥有强烈的文化属性。半决赛开打前，两首音乐曲目《花脸》《啫喱》以暖场形式出现，让传统文化引发关注热潮。其中，《花脸》由完美世界和陕西秦腔艺术合作而成，是在游戏内发布的第一首中文音乐盒；《啫喱》则将壮族音乐与CS游戏风格相融合，是CS收录的第二款来自中国的音乐盒，也是CS首款中国少数民族语言音乐盒。两首音乐受到全球五大洲100多个国家和地区、超4000万用户的喜爱。

上海 Major 现场

除了赛事本身，上海Major还借助自身的产业属性，助力文体旅融合发展。赛事期间，上海多个区域合力营造城市电竞氛围。例如，五角场商圈举办CS城市巡游、播放裸眼3D视频以及吉祥物巡游；武康路打造CS+Major主题邮局，展示电竞相关定制邮品，为电竞爱好者设立专门的拍照区域等。据统计，上海Major带动周边消费增量约达3.7亿元。

完美世界自2012年布局电竞业务以来，先后成为DOTA2、CS的中国大陆独家运营商。公司秉承“赛事带动产品、赛事带动出海”的原则，积极探索联赛制、锦标赛等金字塔型赛事体系，为国内外电竞选手和爱好者提供了丰富的赛事活动。

除了上海Major，完美世界还在今年10月举办了CAC亚洲邀请赛（CAC 2025），吸引了来自欧洲区、美洲区等16支战队参与。2026年8月，DOTA2全球最高级别的电竞赛事——DOTA2国际邀请赛（TI赛事）即将举办，这将是完美世界继2019年TI9之后，促成TI赛事第二次在中国落户。