2025广州车展：电动化主流，消费者关注新车智能化与体验

11月21日至30日，第二十三届广州国际汽车展览会在广交会展馆圆满落幕。作为2025年度国内车展收官之战，本届展会不仅延续了“中国三大车展”之一的影响力，更被视为国内车市的“年终总结”，成为观察行业风向的重要窗口。

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慧科讯业基于旗下覆盖全球的全媒体、全区域舆情智能监测、管理与分析平台WisersOne，对广州车展的全网社媒数据进行监测，并发布《2025广州车展舆情报告》。报告对本次车展的整体情况、传播趋势、新车动态与舆论反响进行了全面解读，为汽车行业带来深度洞察，深入解读消费者对新车型发布的情感认知和关注焦点。

车展概览：新能源展车占比近六成，微博成传播主阵地

2025年第二十三届广州国际汽车展览会于11月21日至30日在广交会展馆举行。展会总面积达22万平方米，共有90余个品牌参展，展车总数1,085辆。其中新能源汽车629辆，占比高达58%，标志着电动化已成为绝对主流。全球首发新车93款，新能源占比也突破三成。

《2025广州车展舆情报告》显示，车展期间超2,200家媒体参与报道，传统媒体刊发报道64万篇，社交媒体相关信息总量达191.7万条。开幕日（11月21日）声量即达到峰值，随后热度逐步回落。在情感分布上，整体舆情呈现显著正向态势，正面话题占比达97%。

从传播渠道来看，新浪微博成为车展传播的主阵地，话题多围绕新车上市、车企营销和明星互动展开，其中 #鸿蒙智行亮相广州车展# 成为核心传播话题。今日头条侧重行业趋势与品牌战略，懂车帝、汽车之家等垂类平台则聚焦新车解析与用户分享。

三大趋势：电动化主导、回归用户、生态协同

《2025广州车展舆情报告》总结出本届广州车展“电动化、回归用户、生态协同”三大行业趋势。

新能源已成为主导：2025广州车展上，629辆新能源车展出，占总参展车辆的58%。此外，93款全球首发新车中新能源占比突破三成。随着政策驱动新能源渗透率不断提升，产业已正式进入电动化占据主流的时代。

回归用户与市场：今年车展风气回归务实，聚焦真实用户需求与价值交付。参展车企告别流量炒作与参数内卷，更多地通过生态协同、精准产品布局、务实营销及沉浸式用户互动，面向消费者及市场展示最新车型及技术实力。

行业加强生态协同：今年车展，“车企 + 科技公司”模式成为标配，华为、宁德时代等企业积极参展，本土供应链在充换电储能、车规芯片等领域集中展示成果，相关展商数量同比增长81%。

新车焦点：消费者不再“参数内卷”，更关注智能与体验

2025年广州车展新车发布呈现“新能为主、智驾下沉、阵营多元”特点，新能源占比超六成，智驾等智能配置下沉至15万级车型；自主、合资、豪华品牌齐发力，多款大六座SUV、家用MPV等实用车型集中亮相。

慧科讯业综合监测社交互动、媒体传播及重点媒体三大维度，对广州车展的新车热议话题进行监测并构建热议指数，为车企展现消费者对新车的关注重点及热议方向。

慧科讯业《2025广州车展舆情报告》显示，热度指数前十讨论关键词包括：智能、体验、品牌、豪华、科技、设计、新能源、性能、配置、舒适。其中，车辆外观设计、品牌形象、驾乘体验相关词汇讨论热度居前，反映出消费者在关注及讨论新车时，关注重心已从以往的参数指标，更多转向智能化体验和豪华、科技的使用感受。

此次车展网友正面评价居多，普遍认可车企回归产品本质和用户体验的务实风格。在新车及品牌层面，网友也对传统车企的转型动作进行了认可，肯定了新技术与新产品的突破，还对车型的性能、配置、设计等亮点给出了赞赏。

随着新能源已成为行业主流，智能化竞争进入深水区，车企不再盲目追求流量，而是回归用户和产品本质。透过2025广州车展，可以看到竞争焦点从续航参数转向全维度体验，用户真实需求成为产品与营销的核心导向的行业趋势。

慧科讯业是全球多模态营销大数据智能应用领航者，致力于通过AI和大数据能力，驱动企业营销智能分析、管理及智慧商业的整体发展；拥有27年的客户服务积淀，累计服务客户超过3000家，行业头部客户超过500家。

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