深度解析百度搜索算法频繁调整的原因与影响

据悉，百度移动生态事业群（MEG）近期迎来新一轮架构调整。其中，用户侧产品运营由李晓婉负责，技术研发由赵世奇主导，而风控、效能及数据相关工作则由王岳分管。

有知情人士透露，此次调整旨在将百度PC端和移动端业务进行整合，以提升整体管理效率。

针对上述消息，我们向百度方面进行求证。截至发稿，对方尚未作出回应。

实际上，除了组织架构的变动，百度搜索今年在产品技术层面也进行了大幅革新。今年7月，百度搜索框迎来了近十年来最大规模的改版，从搜索框、搜索结果页到搜索生态都进行了全面升级。其中，百度搜索框现已支持超千字的长文本输入，并能直接调用AI写作、AI作图等智能化工具。

搜索业务频繁调整的背后，是百度面临的现实压力。一位百度广告代理商负责人告诉我们，今年百度搜索的流量下滑了约50%，许多广告主已将更多预算从搜索引擎转向短视频平台。无论从用户端还是营收端来看，百度今年都承受着前所未有的压力，这也倒逼着百度搜索必须主动求变。

百度搜索业务面临的压力，在其最新一季财报中已有所体现。11月18日，百度发布的2025年第三季度财报显示，其在线营销收入为153亿元，同比下降约18%。百度在财报中将下滑原因归结为广告主预算缩减、市场需求疲软、行业竞争加剧以及宏观经济环境的不确定性提升。

上述广告代理商负责人表示，搜索流量被抖音、小红书等平台分走的趋势早在几年前就已非常明显。但由于搜索引擎用户的需求较为明确，广告主在进行预算分配时仍会保留对百度的投放。然而，随着各类AI助手产品的使用体验越来越好，原先愿意进行主动搜索的用户也在大幅流失。

“以前搜索引擎几乎是汽车品牌投放品专广告的必选项，现在很多品牌都削减了这部分预算。”该广告代理商负责人补充道。

全行业的广告投放也呈现出类似的趋势。对比QuestMobile最近三年的数据报告发现，美妆、奢侈品等消费品行业在搜索引擎的硬广预算都在下降，在内容平台投放软广的预算则在持续提升。而汽车行业则把更多原本在搜索引擎投放的品牌广告预算，转向了效果广告。

QuestMobile的数据还显示，在所有互联网平台的硬广广告投放中，百度在今年1-10月的占比为2.7%，去年同期这一数字为3.2%。相比之下，过去一年淘宝、抖音、微信朋友圈、快手、小红书的硬广投放占比在提升，广告主的硬广投放正明显向少数几个头部平台集中。

在多重压力影响下，百度搜索的组织架构以及用户、商业产品今年已进行多轮调整。

一方面，百度试图通过组织架构的调整进行降本增效。除了不同团队的整合之外，百度还在今年11月末开启了新一轮裁员。从多位百度员工处了解到，百度MEG是此轮裁员的重灾区，比例在20%-30%左右，个别团队的裁员比例甚至更高。

其中一位百度员工表示，此次将PC端和移动端进行整合的架构调整，一个很重要的原因也是为了缩减团队和人员规模。

另一方面，百度也试图通过用户产品和商业产品的调整，留住用户和广告主。

在和其他内容类平台的竞争中，内容和创作生态的丰富性一直是百度的短板。百度搜索大幅改版后，也开始重新思考这个问题的解决方案。

此前，百度搜索总经理赵世奇曾表示，在AI给搜索引擎带来的变革中，百度希望建立的开放生态更加多元，不再仅限于以网页、App为代表的内容生态，也会把MCP、AI应用、Agent作为重要的组成部分。

赵世奇还表示，未来会出现越来越多的内容表达者，因为AI大幅降低了创作门槛之后，越来越多人能够低成本地表达而不求商业收益，百度将会积极拉拢这部分内容创作者。

而在商业产品侧，百度正在积极向广告主宣发GEO（生成式引擎优化）营销方案。

随着AI助手类产品的用户规模越来越大，GEO在今年也获得了广告主的认可。和传统搜索引擎的SEO相比，GEO核心在于适配生成式AI的认知机制，让AI能够生成更多符合品牌需求的信息，从而提升品牌的曝光度和信任度。

作为一种新兴的营销方案，目前GEO方案主要在广告主和广告代理商中流传。豆包、DeepSeek等AI助手类产品大多持观望态度，并未参与。今年11月，百度营销部门率先开始向广告主推荐GEO方案。

上述百度广告代理商负责人告诉我们，他的团队近期也和百度营销部门沟通了几次GEO方案，合作模式是百度方向广告主收取GEO营销费用，再支付一部分费用给代理商去完成相关方案的落地执行。

“从我们沟通的情况来看，广告主对GEO营销方案的态度较为积极。AI助手类产品的用户量很大，广告主也意识到这是一个新趋势。”这位广告代理商负责人表示，现在还很难说GEO是否能扭转百度搜索广告收入下滑的趋势，至少算是一个积极的信号。