耐克财报暴雷，库克为何重金买入苹果CEO信任票

周三（12月24日）美股早盘，知名运动品牌耐克股价一度飙升逾5.6%，原因是苹果公司CEO蒂姆·库克本周增持了五万股耐克股票。

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根据耐克正式公布的“FORM 4”文件显示，库克于12月22日斥资约295万美元，以每股58.97美元的价格买入了五万股耐克股票。此次增持后，其持有的耐克规模已超过十万股，市值约达600万美元。

受此消息影响，耐克股价日内一度攀升至60.58美元，最大涨幅达到5.6%。截至收盘，耐克涨幅收窄至4.64%，报60美元。年初至今，该股已累计下跌近19%，势将录得连续第四年下跌。

上周，耐克发布了2026财年第二季度业绩报告。报告显示，公司季度毛利率下降三个百分点至40.6%，大中华区营收同比下滑17%至17亿美元，息税前利润大幅缩水49%。该股上周五暴跌超过10%。

去年10月，耐克启动“Win Now”转型计划，贺雁峰临危受命接任CEO。他试图通过全新的营销计划以及聚焦跑步和体育领域的创新来重振需求，并逐步淘汰表现不佳的生活类品牌。

但这一战略也挤压了耐克的利润率。贺雁峰在财报中指出：“耐克的复苏进程正进入关键阶段。我们在优先推进的领域持续取得进展，并对当前推动品牌长期增长与盈利能力提升的各项举措充满信心。

财报公布后，十余家投行下调了对耐克的目标价。而就在这一刻，苹果CEO、同时也是耐克董事的库克以增持股票这一行动，表达了对贺雁峰改革计划的支持。

Baird Equity Research分析师Jonathan Komp表示，这是耐克董事或高管在公开市场上进行的最大一笔股票买入交易，甚至可能是十余年来规模最大的一次。

Komp补充道：“我们将库克的这一举动视为对贺雁峰出任CEO以来改革进展、以及耐克‘Win Now’行动的积极信号。”

据了解，自2005年起，库克一直是耐克董事会成员。2016年，耐克联合创始人菲尔·奈特退休后，库克升任耐克首席独立董事。目前，他还任耐克董事会薪酬委员会主席。

Komp表示，库克与奈特“关系极为密切”，在包括去年任命贺雁峰出任CEO在内的多项关键战略决策中为耐克提供了建议。

值得一提的是，在库克增持同日，耐克董事会的另一位成员、英特尔前CEO罗伯特·斯旺也增持了耐克股票。他购买了8691股耐克，持有量升至43293股。