2025电商与外卖边界消融：36氪年度商业趋势透视
在年终特别策划中，“透视图”栏目推出了“36氪年度透视”系列，通过数据洞察2025年的整体趋势，用图片形式呈现今年商业世界中不容错过的关键要点。这是我们系列内容的第6期。
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作者｜彭倩 任彩茵
今年的外卖大战，堪称规模最大、也最为系统化的一场商战。其看点并不在于阿里与美团之间“伤敌一千、自损八百”式的价格对冲，而在于这是一场不得不打的战役——更深层次的变化正在发生：电商与外卖，正驶入同一条竞争赛道。
36氪制图
许多人只看到了外卖大战的热闹，却忽略了一件更重要的事：外卖已经不只是外卖，电商也不再只是电商。
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当“30分钟送达”不断覆盖生鲜、酒水、美妆、3C等核心品类，即时零售开始系统性侵蚀传统电商的腹地。当“快”成为默认选项，阿里的下场并非扩张野心，而是一种不得不进行的防守。
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在这场较量中，被反复校验的并非补贴力度，而是履约密度、系统效率，以及谁能率先适应一个“快成为基础设施”的新零售结构。谁定义“即时”，谁或许就掌控了下一代消费入口。
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36氪2025年度透视
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