Counterpoint：2025年底全球智能手表出货量预计增长7%

据智通财经APP了解，市场研究机构Counterpoint Research最新发布的《全球智能手表出货量预测（2025年第三季度）》报告显示，全球智能手表出货量预计将在2025年底实现7%的同比增长。这标志着市场在2024年首次出现下滑后，已重回增长轨道。进入2025年，全球智能手表市场格局呈现显著变化，主要体现在新一代硬件与软件功能的推出、消费者对中高端智能手表偏好度的提升，以及行业对健康相关功能的日益关注。本轮市场复苏由华为引领，并得到了苹果公司(AAPL.US)新品阵容的有力支撑。

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高级研究分析师Anshika Jain表示：“中国已成为全球智能手表市场最关键的增长引擎，全球前五大品牌中有三家来自中国。政府补贴政策推动了设备升级换代，而华为、小米(01810)和小天才则通过各自差异化的产品布局与生态策略，持续提升用户黏性。在居民收入增长和本土品牌广泛普及的共同作用下，中国市场份额预计将从2024年的25%提升至2025年的约31%。

来源：Counterpoint Research 《全球智能手表出货量预测，2025年Q3》

在进一步谈及苹果表现时，Jain补充道：“苹果最新一代智能手表产品在上市季度实现了12%的出货量同比增长，预计其2025年全年出货量也将同比增长12%。这一反弹主要得益于备受期待的高性价比Watch SE 3以及超高端Watch Ultra 3的推出，这两款产品显著拓宽了苹果在不同价格区间的覆盖范围。同时，5G支持、卫星通信，以及高血压提醒等全新健康功能的加入，帮助苹果在连续七个季度同比下滑后明显回暖。”

副总监David Naranjo在展望市场前景时指出：“2025年的智能手表行业尤为突出，功能驱动型创新浪潮从根本上提升了设备性能。AI集成、5G支持、卫星通信以及MicroLED显示技术成为最具代表性的升级亮点。如今，即便是价格较低的型号也开始提供AI驱动的使用体验和升级版健康传感器，以重新吸引此前流失的基础款智能手表用户。这种对功能升级和用户价值的重新聚焦正在形成正向反馈，并有望在2025年推动市场增长。”