经纬快评：营销不能替代汽车真实测试

近期，阿维塔为其旗下车型阿维塔12策划了一场“南极之旅”，宣传图文中的"-50度"、"极寒"、"全球首辆"等字眼在网络上引发了热烈讨论。这些极具冲击力的营销话术，吸引了舆论关注，同时也让读者觉察到其中存在明显的话术偏差，甚至刻意引导。

有网友指出，当前正值南半球夏季，南极中山站的气温并不符合"-50℃极寒"的描述，甚至"比北京还温和"。阿维塔选择在此时进行"极寒测试"，其动机与科学性令人质疑。

面对争议，阿维塔在24日回应媒体称，此前对外宣传中未完整说明测试时长安排，可能导致了误解。公司还在社交媒体上表示，车辆将在南极度过16个月，经历不同季节及环境变化的车辆测试及技术验证。

这一补充说明虽有助于澄清长期测试计划，但依然难以完全抵消此前宣传所带来的负面观感。测试尚未充分展开，"将验证何为肆意出彩的底气"等结论性宣传已然先行，引发了部分网友对宣传真实性的质疑——这究竟是为产品寻求背书，还是仅仅为了制造话题？

在汽车行业，极端环境测试是验证车辆可靠性的重要环节，其公信力直接源于过程的严谨与信息的透明。车企远赴南极测试若作为长期研发验证的补充，本无可厚非，但若在宣传中省略关键信息，只提炼出最吸睛的词汇，则难免让公众质疑：此举是为了获取真实数据，还是为了制造传播噱头？

"南极"二字固然自带话题，但若夸大其词，只会引发反噬。一次过度包装的营销，看似短期内博取了眼球，长远看却可能损耗品牌长期积累的公信力。

阿维塔高管此前公开表示，该测试主要挑战极寒低温、极端紫外线等复杂气象环境，并测试电池防护安全；若能完成所有测试项目，将证明该产品在全球市场是高可靠的标杆。

实际上，在中国黑龙江省漠河、黑河等地已有成熟的极寒测试基地，能够提供标准化、可观测、可复现的测试条件，确保新能源汽车的全球可靠性。相比之下，远赴南极进行超长期、与科考结合的测试，与其说是验证产品的高可靠性，不如说更多是一次成本高昂的品牌形象宣传。

耐寒测试是严肃工程，不能搞噱头、博眼球。长远看，真实数据和信息透明才是赢得市场的正道。宣传可以创新，但底线必须是尊重事实、不打"模糊概念球"，才能真正赢得消费者的信任。

当然，若阿维塔12真能在南极真刀真枪地熬过16个月，经受住严峻考验，也将是值得点赞的硬实力证明。我们拭目以待。

文：宫霄玖

编辑：王玉玲

责编：常涛 李忠元

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