圣诞热销攻略：跨境电商高效出海通道搭建指南

来源：中国证券报

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宁波锦缎进出口有限公司的样品间里，琳琅满目的圣诞用品塞得满满当当。“今年九月，我们的圣诞宠物用品出口热潮就已经提前开启了。” 公司经理何淑女告诉记者，“我们开发了一系列圣诞主题的宠物服饰和宠物饰品，正好赶上‘它经济’的风口，深受海外客户喜爱。目前订单量比去年同期增长了5%。

圣诞宠物用品在海外市场的热销，正是跨境电商助力外贸稳增长的生动写照。专家表示，随着跨境电商基础设施日益完善，我国外贸将更深度地融入全球产业链供应链的核心环节，为高质量发展注入更为持久的动能。

销售数据表现亮眼

近期，亚马逊、敦煌网、阿里国际站等跨境电商平台迎来了圣诞宠物用品的上新高峰。从装扮配饰到智能喂养设备，从互动玩具到定制礼品，中国厂商的产品几乎覆盖了海外宠物消费的全场景。

平台销售数据格外突出：在敦煌网上，宠物驯鹿角连帽衫热销超过8万件；亚马逊平台上，Beiker圣诞狗玩具大礼盒近一个月销量突破5000件，同类产品销量也普遍超过4000件。

“十月份以来，海外商家对宠物用品的访问量呈现两位数同比增长。” 阿里国际站相关负责人向中国证券报记者透露，当前宠物经济的边界不断拓宽，已步入‘卷智能、拼健康、爱情续’的新阶段。一些数据可以反映出来，例如，十月份宠物保健品及补充剂品类订单同比增长超58%，宠物猫抓板猫爬架品类订单同比增长超50%，宠物智能追踪器品类订单同比增长超35%。

快速拓展全球市场

圣诞宠物用品出海热潮的背后，离不开跨境电商的强力支撑。

对此，阿里国际站商家、无锡双珍针织织工艺品有限公司外贸总经理车允文感受颇深：“公司深耕宠物窝垫、宠物毯等针织用品的生产与出口，阿里国际站正是我们开拓海外市场的核心引擎，持续为企业输送高质量客户资源。截至十月，我们的销售额已超去年全年。”

车允文举例道，今年上半年，公司向沃尔玛中间商交付了一整集装箱的圣诞主题宠物窝。这笔订单的客户，正是去年八月通过阿里国际站结识的。“当时客户行程紧张，表示无法来厂考察。我们通过平台了解到其优质背景后，主动携带样品前往上海拜访。这份诚意最终打动了客户，促成了其工厂考察之行。”车允文说。

“跨境电商在帮助企业出海的过程中发挥了重要的桥梁作用。它不仅降低了企业进入国际市场的门槛，还通过全球电商平台、物流网络和支付系统，帮助企业直接触达海外消费者，快速拓展市场。” 中国数实融合50人论坛智库专家洪勇认为，跨境电商已成为外贸增长的新引擎。

对外经济贸易大学国际经贸学院教授王健表示，跨境电商允许中小微企业参与到全球贸易当中，直接接触到最终消费者，还能了解到客户偏好，快速地通过数据了解市场变动情况。从长期来看，跨境电商将是全球市场发展的重要方向，也是企业未来发展的必由之路。

推动贸易创新发展

跨境电商是我国外贸发展的有生力量，也是国际贸易发展的重要趋势。海关总署相关负责人介绍，跨境电商近年来已经成为拉动外贸增长的新动能。前三季度，我国跨境电商进出口约2.06万亿元，增长6.4%。

更好发挥跨境电商在赋能中小外贸企业、促进产业国际化发展、维护供应链安全等方面的作用，进一步推动贸易创新发展，是外贸稳增长的重要内容。“十四五”规划建议提出，提升贸易促进平台功能，支持跨境电子商务等新业态新模式发展。

商务部新闻发言人何亚东近日表示，下一步，商务部将会同各地、各相关部门落实好各项稳外贸政策，拓展中间品贸易、绿色贸易，推动贸易创新发展；推进进出口平衡发展，持续打造“出口中国”品牌；提升贸易促进平台功能，支持跨境电子商务等新业态新模式发展，促进外贸提质增效。