微短剧的崛起：大众文艺如何走向全球传播

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微短剧的迅猛崛起，成为过去一年间最受瞩目的文化现象之一，也成为我们剖析中国视频内容生产机制与市场逻辑的关键切入点。北京大学中文系教授张颐武以《微短剧：新大众文艺》为题展开探讨，深入分析微短剧在近年快速崛起过程中所带来的类型创新、产业扩张与竖屏美学新变。他结合“文化新三样”等政策导向指出，微短剧已成为网络视听领域强劲的增长点；同时也提醒行业需趋利避害，持续推动内容精品化与价值提升。

张颐武：北京大学中文系教授、博士研究生导师

进入2024年，微短剧已然发展为中国传媒与文化版图中一股不可忽视的力量。它不仅在国内市场呈现爆发式增长，更在全球范围内产生广泛影响力，成为网络视听领域最具活力的文化新品类。

回顾2024年，微短剧行业市场规模已突破500亿元，超越了同年中国电影的票房总成绩；业界预测，到2025年这一规模还将扩大至800亿元左右，其发展势头前所未有。《“十四五”规划建议》中提出，要激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化。微短剧正是类型上、品类上新的创造与创新。《“十四五”规划建议》所提及的“文化新三样”——网络文学、网络游戏、网络视听，而微短剧正是中国网络视听领域发展最为迅猛的业态，正成为引领整个媒体行业转型的关键力量之一。

展望2025年，微短剧正经历从“方兴未艾”到“如火如荼”的爆发式演进。在文化层面，优秀的微短剧作品往往蕴含着积极、正向的价值元素，能有效承载和激发观众的情感共鸣，成为大众喜爱的一种文化创造与产品。在技术与艺术层面，则形成了独特的“竖屏美学”。过去中国影视制作的重要标准称为“横店”，而如今“横店不横”，变成了“竖店”。这带来了根本性的变化，改变了影视戏剧性的处理方式，在精悍的单集篇幅内兼顾了叙事的完整性与情绪的强渗透力。在产业与经济层面，微短剧已成为许多地方政府拉动经济的重要抓手，杭州临平、郑州、西安、临汾等多地将其作为重点扶持产业，在带动千行百业发展、促进就业方面发挥着重要作用，契合了人文经济学的发展趋势。

微短剧的崛起，也成为中华文化“走出去”的一座重要桥梁。一方面，微短剧通过中国本土平台直接推广至世界各地，让全球观众得以直观感受中国故事的魅力。另一方面，它也构建了独特的海外传播模式：依托中国平台的推广与制作经验，微短剧以中国叙事为基因进入海外市场，并成功实现本土化改编。数据显示，2025年1月至8月，海外微短剧总收入达1.525亿美元，同比增长194.9%。微短剧已在美国、日本、印尼、越南等多个国家掀起热潮，触达全球广泛受众。海外观众对中国微短剧展现出的浓厚兴趣，超乎以往。

值得注意的是，微短剧中所涉及的部分社会议题（如家庭关系），因海外社会现象变化（如美国部分年轻人与长辈同住）而产生跨文化共鸣，甚至为当地社会提供了来自中国文化的观察视角与解决路径，形成意料之外的文化影响力，拓展了中华文化传播的边界。

微短剧的蓬勃发展，既是本土文化产业的一项重大成功，也是中国文化国际传播的新例证。它所积累的快速成长经验，对未来中国的影视界、文化界，乃至全球网络视听文化生态都具有重要影响。当前行业仍处于持续演进之中，这既是传媒行业的重大变革，也是中国社会、全球社会深刻变迁的一个缩影。

微短剧行业潜力巨大，在推动其市场规模增长的同时，也应注重内容提升与文化引领，克服发展中的问题与负面影响，使其在产业、技术与文化层面释放更广阔的能量。从百亿到千亿的跨越并非难事，更重要的是通过这一新兴形态，实现中国文化精神与产业质量的双重提升。未来，需要持续引导与推动，使中国微短剧从“触达全球”向“深度影响全球”迈进，真正实现走进千家万户的传播目标，成为连接受众、传递价值、具有国际影响力的成熟文化业态。

（该内容为作者在第15届“中国视频节目年度掌声·嘘声”2025传媒之我见论坛上的发言，北京大学电视研究中心授权，烟火艺象整理发布。）

闪电新闻记者 刘桂秋 王雨心 报道