京东收购叮咚买菜生鲜圈格局生变

12月26日，一则业内传闻引起关注：京东可能正在酝酿收购叮咚买菜。

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据新浪科技报道，他们分别向京东和叮咚买菜方面进行了求证，但截至目前，双方均未对此给出明确回应。

不过，传言既出，多少说明此事并非空穴来风。

叮咚买菜成立于2017年，采用的是“前置仓”模式。简单来说，就是在社区附近建立小型仓库，用户下单后，最快几十分钟内就能将生鲜商品送到家。

2024年，叮咚买菜首次实现了全年盈利（按公认会计准则计算）。其平台全年总GMV超过255.6亿元，收入达230.7亿元，较上年增长约15%。可以说，公司正逐步将早期投入的成本慢慢赚回来。

京东最近也在积极布局线下生鲜市场。旗下的“京东七鲜”超市持续扩张，明显意在“小时达”生鲜领域抢占更多市场份额。

图源：小红书

若真要在前置仓赛道出手，对京东而言，其实可选的目标并不多。

你想想看，美团有小象超市（原美团买菜），阿里有盒马，沃尔玛有山姆会员店，这些都是巨头自家的“亲儿子”，肯定不会轻易拱手让给京东。

此前京东虽持有永辉的股份，但后来也已出售。或许，京东对传统超市企业的前置仓业务前景并不十分看好。如此看来，市场上剩下的主要目标，就属叮咚买菜和朴朴超市这两个选项了。

先看叮咚买菜。它的核心市场在华东，也就是江浙沪地区。其前置仓模式在该区域市场占有率超过30%，用户复购率也很高，相当于已经在华东站稳了脚跟。

京东如果收购叮咚买菜，能直接借助其成熟的地盘优势快速铺开业务。而且在华东市场，对应的直接竞争对手相对较少，经营压力会小一些。

但叮咚买菜也有它的短板，那就是“小仓”模式。其前置仓面积通常在100-300平方米，仅能容纳3000多个SKU，想要增加更多零食品类、日用百货等商品比较困难，配送成本的优化也有其局限性。京东能否接受并有效整合这种模式，还是个未知数。

再看朴朴超市。它的优势区域在华南。如果京东选择朴朴，那在广深一带，就不得不直面美团小象、沃尔玛山姆等强劲对手的竞争。

图源：小红书

此前朴朴与京东、美团都曾接触洽谈收购事宜，但均未成行。而且朴朴还曾传出计划赴港上市的消息，如今是否愿意接受收购，仍是一个问号。

更重要的是，朴朴目前的盈利情况尚不明朗。万一京东收购后，后续可能还需要投入更多资金，从投资回报率来看，似乎叮咚要更占优势一些。

无论京东最终选择哪一方入局，生鲜行业的风向都势必会发生变化。

首先，行业整合将加速。当前前置仓赛道的巨头们都在迅猛增长。美团小象、盒马增速飞快，而叮咚、朴朴这类创业公司的增长已显乏力。京东一旦发起收购，其他中小型公司也可能被行业巨头收编。其好处或许是，未来大家不用再打惨烈的价格战和内耗。

其次，供应链会变得更强大。京东本身就以强大的供应链管理能力著称，从源头采购、仓储到配送都非常成熟。如果再结合叮咚或朴朴的本地化供应链网络，就能将采购、仓储、配送串成一条更高效的履约链条，不仅效率更高，成本也能进一步降下来。说不定以后我们买生鲜能更便宜了。

图源：小红书

企业之间比拼配送速度和优惠力度，最终受益的还是我们消费者。

以前前置仓模式因为需要高额补贴、骑手成本高昂，很难快速铺向全国。现在随着运力网络日渐成熟，成本逐渐下降，如果京东再把叮咚或朴朴的模式成功复制到全国，那么以后不管在哪个城市，或许都能很快享受到便捷的生鲜即时配送服务。

尽管京东收购叮咚目前仍只是传闻，但京东想要在前置仓赛道发力布局的迹象已经相当明显。

不管最后的选择是谁，可以确定的一点是，巨头之间的比拼将会更加激烈。但对我们消费者而言，好消息是可能迎来更便捷、更划算的生鲜到家服务。

至于结果到底会怎样，我们目前也只能拭目以待了。

说到最后，你们猜京东是会收购叮咚买菜，还是朴朴超市？哪个选择更有利于京东的发展呢？欢迎在评论区谈谈你的看法。

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