京东或收购叮咚买菜，生鲜市场面临新变局

12月26日，有传闻称京东有意收购主打前置仓模式的生鲜电商叮咚买菜。

据相关媒体向双方求证，京东与叮咚买菜均未对此消息给出明确回应。

不过，既然风声已起，多少说明此事并非空穴来风。

叮咚买菜成立于2017年，其核心模式是“前置仓”，简单来说，就是把小型仓库建在社区周边，用户下单后，最快几十分钟就能把生鲜食材送到家。

2024年，叮咚买菜首次实现了全年盈利（按公认会计准则计算），平台总GMV超过2556亿元，营收达230.7亿元，较前一年增长约15%，算是把前期亏损的钱慢慢赚回来了。

京东近期也在积极布局线下生鲜市场，旗下的“京东七鲜”超市持续扩张，明显是想在“半小时达”的即时零售领域争夺更多市场份额。

图源：小红书

若京东真要进军前置仓赛道，可选择的目标其实并不多。

细数下来，美团有小象超市（原美团买菜）、阿里有盒马、沃尔玛有山姆，这些都是各自阵营的“亲儿子”，肯定不会拱手相让。

京东之前曾持有永辉的股份，后来也出售了，或许是对实体超市的前置仓业务前景不够看好。如此一来，市场上剩下的主要候选目标，似乎就只有叮咚买菜和朴朴超市了。

先看叮咚买菜。它的优势区域在华东，也就是江浙沪包邮区。其前置仓模式在该区域市场占有率超过30%，用户复购率高，相当于已经在华东站稳了脚跟。

京东若是收购叮咚，能直接借助其区位优势快速铺开市场，而且在华东对应的竞争对手相对较少，竞争压力会小一些。

但叮咚有个短板，它采用的是“小仓”模式。仓库面积通常在100-300平方米，SKU只有3000多个，想增加更多零食、日用品等品类比较困难，配送成本的优化也有限度。京东能否接受并改造这个模式，还是个未知数。

再看朴朴超市。它的优势地盘在华南。如果京东选择朴朴，那么在广州、深圳等地，就不得不与美团小象、沃尔玛山姆等强劲对手正面竞争。

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此前朴朴与京东、美团都传过收购谈判，但都没能达成。朴朴还曾计划赴港上市，如今是否愿意被收购也是一个问号。

更关键的是，朴朴目前尚未明确实现盈利。万一京东收购后，后续可能还需要投入大量资金，从投资回报率看，叮咚好像更占优势。

如果京东真的入场，生鲜零售行业的风向肯定会变。

首先，行业会加速整合。目前前置仓赛道里，巨头们都在猛攻。美团小象、盒马增速飞快，而叮咚、朴朴这些创业公司的增长已显乏力。京东一旦收购，其他中小公司也可能被巨头收编。好处是，以后或许不用再打惨烈的价格战和内耗了。

其次，供应链会更强。京东本身就擅长做供应链，从源头采购、仓储配送到物流都很成熟，再加上叮咚或朴朴的本地供应链网络，能把采购、仓储、配送串成一条更高效的线，成本也能降下来。说不定以后我们买生鲜能更便宜。

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企业送货更快、折扣更多，最终受益的还是我们消费者。

以前前置仓因为要发补贴、骑手成本高，很难铺到全国，现在运力更充足、成本下降了，京东再把叮咚或朴朴的模式复制到全国，以后不管在哪个城市，可能都能很快买到新鲜生鲜。

虽然京东收购叮咚还只是传闻，但京东想在前置仓赛道发力的迹象已经很明显。

不管最后选谁，可以确定的一点是，巨头之间的比拼将会更加激烈。但好处是，我们消费者可能迎来更便捷、更划算的生鲜服务。

至于结果到底会怎样，我们目前也只能拭目以待了。

说到最后，你们猜京东会收购叮咚买菜还是朴朴超市？哪个会更有利于京东的发展？欢迎评论区谈谈你的看法。

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