蜜雪冰城“红”设计遭吐槽 Low？华杉霸气回应争议

12月28日消息，昨日晚间，蜜雪冰城的首席战略官华杉针对该品牌红色设计被网友吐槽“太土”一事做出了回应。

图源：微博

华杉表示，红色在色彩世界里是当之无愧的“大佬”，也是他自己个人最爱、用得最多的颜色。有些网友觉得红色过于普通，显得不够有品位就将其贬为“土”，他认为这是审美上的误区。他还引用了孔子“恶紫之夺朱”的典故来表达对红色的维护。

说实话，我第一眼看到蜜雪冰城那些大面积红色门店时，也觉得有些扎眼，尤其与那些走ins风、极简风的奶茶店对比，确实少了点高级感。

不过静下心来想想，蜜雪冰城的主要消费群体还是学生党和普通大众。几块钱一杯的奶茶，图的就是一个方便好找。红色在街头巷尾最为醒目，远远就能看见“蜜雪冰城”四个大字。从这个角度来看，这样的设计看似直白，却又相当实用。

但我也能理解那些吐槽的网友。毕竟现今大家的审美水准普遍提高了，总希望日常接触的品牌设计能更精良、更有质感一些。

要说华与华的经典营销案例，最出圈的莫过于为蜜雪冰城打造的“雪王”这个IP形象了。

图源：小红书

记得我第一次在门店看到那个圆滚滚的雪人，戴着皇冠举着冰淇淋权杖，心里还嘀咕这设计跟幼儿园小朋友画的也差不多。

可没过多久，我就被“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗脑神曲给征服了，走在路上都忍不住哼两句。更好笑的是，我那个还在上小学的小侄女，都吵着要买雪王系列的周边玩具。

雪王的设计没有花里胡哨的元素，无论老人还是小孩都能一眼看懂，而且自带快乐甜蜜的联想，这倒也与蜜雪冰城平价亲民的定位非常契合。

不过我也有个疑问，这种简单甚至有些粗犷的IP形象，会不会随着消费者审美的变化，慢慢失去新鲜感？已经有网友反映雪王看久了有点腻，如果长时间不更新恐怕很难一直保持热度。

我想说的是，以后的事就留给以后去验证吧。但可以肯定的是，大企业通常都不会轻易更换已经深入人心的核心IP。

华与华服务的客户可不止蜜雪冰城一家。

我查了些资料发现，海底捞、西贝、洽洽瓜子这些知名品牌，居然都跟华与华有过合作，这让我有点意外。

图源：小红书

对于海底捞，我以前只知道它服务好，直到看到旧版logo才发现，原来是华与华把标志性的“Hi”设计融入其中。这个改动挺聪明，既简单又增添了亲和力。

不过我也听身边朋友吐槽过，说现在海底捞的logo设计太直白了，少了点品牌底蕴，不如以前的设计有记忆点。这点我倒觉得见仁见智，毕竟对于餐饮品牌来说，让顾客快速记住比追求深层内涵或许更为重要。

再说说西贝莜面村，华与华为它打造的“闭着眼睛点，道道都好吃”这句口号，我每次跟朋友去西贝都能想起来。纠结于点菜的时候，这句话确实能让人安心不少。

图源：西贝

说了那么多，你会发现华与华不搞那些虚头巴脑的设计，而是用最简单的符号、最直白的口号，来帮品牌提高知名度。

无论是蜜雪冰城的雪王，还是海底捞的“Hi”，这种接“地气”的营销方式似乎特别管用。

但缺点也很明显，华与华的套路大多是采用高饱和度颜色+简单IP+洗脑口号的组合，时间长了容易让消费者产生审美疲劳，而且设计方面确实不够精致，这可能也是为什么有网友吐槽它“土”的原因吧。

这里我还想提一嘴，不知道华杉与罗永浩的录音事件，后续会不会爆出新的大瓜？还是说这事就这么过去了？我倒是挺期待后续发展的。

说到最后，你如何看待这次华杉回应蜜雪冰城logo一事？华与华的设计是不是真的就那么优秀？欢迎大家在评论区各抒己见。

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