消息称苹果大幅削减Vision Pro产量与营销投入，主因需求低迷

1月1日消息，据英国《金融时报》报道，苹果目前正着手缩减Apple Vision Pro的生产规模与推广力度。这款曾被寄予厚望的头显产品，市场反响不及预期，未能成功打动广大消费者。

国际数据公司IDC透露，其代工厂立讯精密已于去年年初停止生产Vision Pro。该设备在2024年上市阶段累计出货约39万台。与此同时，Sensor Tower的数据显示，苹果今年在美国、英国等市场几乎全面撤回了Vision Pro的线上广告投放，相关营销支出削减幅度超过95%。

市场反应冷淡，意味着这款产品未能承担起“iPhone之外新增长引擎”的角色。IDC预计，在2025年年底的销售旺季，Vision Pro新增出货量仅4.5万台。这与苹果每季度动辄数百万台的iPhone、iPad和MacBook销量形成了鲜明对比。

苹果目前仅在13个国家直接销售Vision Pro，并未在2025年进一步扩大覆盖范围。摩根士丹利分析师埃里克·伍德林认为，定价过高、佩戴形态受限以及VisionOS原生应用不足，是产品未能普及的关键原因。

有评论指出，设备偏重、续航一般等因素，影响了用户长时间使用的体验。

苹果已在去年10月推出搭载M5芯片的改款Vision Pro，试图通过性能提升、续航优化和新头带设计来改善使用感受。同时，公司还计划推出更便宜的低配版本。但从行业层面看，虚拟现实设备的整体吸引力正在下降。Counterpoint Research的数据显示，该市场规模同比萎缩了14%。

目前，约八成市场份额掌握在Meta Quest系列手中。与Vision Pro相比，其售价和技术水平都处于低位。值得一提的是，Meta同样在过去一年明显削减了营销投入。

分析人士指出，Vision Pro正面临典型的应用生态困境：应用数量不足，难以拉动用户增长；用户规模有限，又难以促使开发者加大投入。苹果表示，目前Vision Pro专用应用约3000款，远少于iPhone在App Store推出首年（注：2008年）便涌现的应用规模。

不过，Appfigures指出，Vision Pro还拥有部分行业应用，已在飞行训练和医疗手术等企业级场景中找到一席之地。