苹果Vision Pro面临挑战：销量疲软或下调产量与营销投入

IT之家1月1日消息，英国《金融时报》今日报道称，苹果公司正着手削减Apple Vision Pro的产量和推广力度。这款被寄予厚望的头显产品，目前看来并未像预期那样成功打动广大消费者。

国际数据公司IDC披露的信息显示，负责组装的立讯精密已于去年初暂停了Vision Pro的生产线。该设备在2024年上市阶段累计出货约39万台。与此同时，Sensor Tower的数据表明，苹果今年在美国、英国等主要市场几乎全面撤回了Vision Pro的线上广告投放，相关支出削减幅度惊人，超过了95%。

市场的冷淡反应，意味着这款产品目前还不足以担当起“iPhone之外新增长引擎”的重任。IDC预计，即便到了2025年年底的销售旺季，Vision Pro的新增出货量也仅有约4.5万台。这与苹果每季度动辄数百万台的iPhone、iPad和MacBook销量形成了鲜明对比。

苹果目前仅在13个国家直接销售Vision Pro，并且没有在2025年进一步扩大覆盖范围的计划。摩根士丹利分析师埃里克·伍德林认为，定价过高、佩戴形态受限以及VisionOS原生应用数量不足，是这款产品未能普及的几个关键原因。

有批评人士指出，设备偏重、续航时间一般等因素，确实影响了用户长时间使用的体验。

苹果曾在去年10月推出搭载M5芯片的改良款Vision Pro，试图通过性能提升、续航优化和新头带设计来改善使用感受，同时还计划推出价格更亲民的低配版本。但从整个行业层面来看，虚拟现实设备的整体吸引力正在下降。Counterpoint Research的数据显示，该市场同比萎缩了14%。

目前，约八成的市场份额掌握在Meta Quest系列手中。与Vision Pro相比，其售价和技术门槛都处于较低水平。值得一提的是，Meta在过去一年也同样明显削减了营销投入。

分析人士指出，Vision Pro正面临典型的应用生态困境：应用数量不足，难以拉动用户增长；而用户规模有限，又难以激励开发者加大投入。苹果称，目前Vision Pro的专用应用约有3000款，远少于iPhone在App Store推出首年（IT之家注：2008年）便涌现的应用规模。

不过，Appfigures也指出，Vision Pro在部分行业应用中已找到用武之地，例如飞行培训和医疗手术等企业级场景中，它已占据了一定的市场。