1499元茅台对外发售,官方举措扩大消费人群与场景
1月2日,贵州茅台在新年伊始便放出一记重磅消息。自1月1日起,53度500毫升飞天茅台酒正式上线i茅台App,每日上午9点准时开售。消费者首次得以通过官方App直接购买飞天茅台,每人每日限购12瓶(即两箱)。
消息一出,很快便有成功抢购的用户在小红书等社交平台晒单,激动之情溢于言表:“终于抢到了梦寐以求的口粮!”
对于本次投放的具体数量,茅台客服回应称,i茅台平台将以1499元的官方指导价发售飞天茅台,并严格遵循“先到先得、售完即止”的规则。每日投放量会根据市场情况进行动态微调,并在上午9点统一释放,供用户公平购买。
有行业观察人士指出,i茅台平台平价发售飞天茅台的火爆场面,印证了市场对茅台酒依然存在坚实的真实需求。随着茅台酒价格回归理性,其消费人群和饮用场景均得以拓宽,这无疑会对五粮液、国窖1573等其它高端白酒品牌形成明显的竞争压力。
“通过电商平台(i茅台)控价销售,核心在于两个原则:尊重市场、讲究秩序。”业内分析认为,“平台以1499元的价格锚定,旨在让飞天茅台的终端价格趋于稳定,此前那些哄抬或压价的投机炒作行为将难以为继。茅台作为消费品而非投资品的理性市场格局,正逐渐成为现实。”
当前白酒市场的整体氛围已不复往日狂热,一个不可忽视的现象是,许多年轻一代对白酒并无太多兴趣。那么,你平时还会喝白酒吗?

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