苹果Vision Pro生产计划大幅下调:本季度出货预估锐减至4.5万台
智通财经APP获悉,据两家市场情报公司的报告显示,由于消费者需求持续低迷,苹果公司已悄然缩减了其Vision Pro头显的生产与营销规模。
国际数据公司(IDC)的数据透露,苹果在中国的制造合作伙伴立讯精密已于去年年初停止了Vision Pro的生产线。在2024年(即该设备发布当年),其出货量仅为39万台。
IDC进一步预测,苹果在2025年第四季度(包含繁忙的假日购物季)也仅计划交付4.5万台新设备。
来自Sensor Tower的数据同样指出,这家科技巨头还大幅削减了Vision Pro在美国和英国等市场的数字广告投入。苹果目前在13个国家直接销售该头显,但并未计划在2025年将其市场范围进一步扩大。
起售价高达3499美元的Vision Pro,被许多人认为定价过于昂贵。批评人士还指出,该设备存在重量偏沉、佩戴不适、电池续航时间较短以及应用软件生态相对有限等问题。
据悉,苹果正试图通过在10月推出升级版的M5版本来解决部分痛点,新版有望延长电池续航并采用新的头带设计。市场预计,苹果将于今年推出一款价格更低、配置相对简化的版本。
根据Counterpoint Research的数据,虚拟现实头显在吸引消费者兴趣方面普遍面临困境,该设备的整体市场规模同比萎缩了14%。
目前,约八成的市场份额由Meta的Quest头显占据,其起售价约为370美元,但功能相对基础。即便如此,Meta在过去一年中也同样削减了其头显产品的数字营销支出。
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