华硕业务调整：今年或将缺席ROG游戏手机新品

1月2日传来消息，PC板卡巨头华硕近年来将手机业务的精力主要集中在了ROG游戏手机上，产品线做得有声有色，但今年却面临重大调整——华硕将不再推出新款手机。

据Digitimes报道，近期一些手机代理商已收到通知，华硕智能手机部门将运营至2025年12月31日，之后公司将停止推出新的智能手机产品。

华硕公司随后进一步明确了这一传闻，表示已向电信运营商明确传达，其智能手机业务将继续维持运营，所有现有产品的维护、软件升级和保修服务均不受影响。

但华硕公司也同时表示，目前暂无计划在2026年推出新款智能手机。

华硕智能手机业务将保持目前的运营模式，并继续为所有华硕智能手机用户提供全面的售后支持，包括保修和软件更新，以确保用户权益和利益不受影响。

这一表态意味着，今年大家很可能看不到新的ROG游戏手机了，海外地区的ZenFone手机也将不再更新。

华硕早在2000年代初期就进入了移动设备市场，业务一度非常成功。然而在国内品牌崛起后，便面临着激烈竞争。2018年，华硕手机业务战略大幅调整，计提了高达620亿新台币的损失，导致当年公司整体盈利严重受损。

华硕此次调整的具体原因并未明说，但一方面是因为手机市场竞争日趋白热化，游戏手机市场的压力也尤其巨大。不仅是华硕，其他几个专注游戏手机业务的品牌同样面临转型的困境。

另一方面，这肯定也跟当前内存、闪存价格大涨有关。涨价行情预计会延续到2026年，手机厂商的成本压力极大。即便是苹果也会面临考验，在保利润还是保销量之间是个两难选择，甚至可能两头都保不住。

对华硕来说，其主营的板卡和PC业务无疑更为重要。由于内存、SSD等产品的涨价，从2026年新年伊始，公司就已经开始调价。华硕计划从2026年1月5日起，针对部分产品组合进行策略性价格调整。

此前多家调研机构预测，今年PC市场销量少则减少5%，多则可能下滑9-10%左右。手机市场也面临类似局面，这都是内存、闪存价格上涨带来的直接影响。